益普索&巨量算数：2022数字旅游项目报告-文史名胜篇（45页）.pdf

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1、前言读万卷书，行万里路在辽阔的国土上游历，就好像走进一座巨大的博物馆怀着一份对过去的好奇，装着一份对历史的敬畏跨山越海只为看到你最古老的样子益普索Ipsos联合抖音生活服务&巨量引擎城市研究院&算数研究联盟暨数字旅游总图后结合2022抖音十大热点城市，描绘城市旅游数字地图并分三次推出美食城市、文史名胜、度假休闲分报告本次带来文史名胜篇度假休闲游美食城市游文史名胜游游客出行关注不同，青睐的城市也不尽相同喜欢度假休闲的游客“要舒适”，更愿意选择气候环境好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。喜欢美食城市的游客“要好玩”，更愿意选择有丰富知名景点、又好吃又好玩的城市。喜欢文史名胜的游客“要不虚此行”，

2、更关注目的地的历史背景和人文底蕴。“要舒适”“要好玩”“要不虚此行”51%历史背景48%人文底蕴58%饮食状况58%气候环境55%交通便利性51%住宿情况37%现代化程度A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：200058%景点知名度58%交通便利性54%饮食状况54%气候环境42%景点数量根据巨量引擎城市研究院繁荣度模型，选出2022年大众关注的Top10城市数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出；10大城市通过城市热度筛选得出成都11525北京9

3、025上海13467重庆17227深圳11769沈阳3801三亚3354南京5390西安9067郑州7325在大众关注的10大城市中，西安、北京、郑州、南京、沈阳最受文史名胜类游客喜爱度假休闲游美食城市游文史名胜游三亚市上海市深圳市北京市成都市重庆市西安市南京市沈阳市郑州市49%40%26%21%19%18%14%12%9%8%28%24%15%14%48%48%22%13%8%5%18%25%14%29%16%16%31%26%23%21%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000注：颜色标记横向对比的最高值S9.请问您最近一年内去过哪个/些城市旅游？/A3.请问

4、您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】大众关注的文史名胜旅游城市中，西安、北京、郑州、南京和沈阳的繁荣度指数位列前茅本篇报告聚焦文史名胜游数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出度假休闲游文史名胜游美食城市游西安9067北京9025郑州7325南京5390沈阳3801文史名胜游游客画像更多来自低线级城市旅行是每年需要计划的大事（出行频率低）对他们来说，旅行不仅可以放松身心，更是一个增长见闻、学习知识的好机会名胜古迹、博物馆及各类展馆、特色人文活动表演都在他们的必去清单上探访名胜古迹参观博物馆/艺术展馆欣赏自然风光到访古城

5、古镇购物畅玩主题公园在度假区/酒店放松休闲体验特色人文活动游览城市风光平均年龄性别平均家庭收入出游偏好一线 二线 三线 四线 五线36.0岁49%51%17367元/月数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：200096 88 92 122 125 城市线级(TGI)文史名胜游西安调研样本量：2000C0.请问西安市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于西安市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市快像：作为十三朝古都，西安有着太多的历史值得人们探索，“兵马俑、大唐不夜城、大雁塔”尤其令人印象深刻城

6、市热度：西安的城市影响度高西安城市繁荣度指数（2022.01-07）：9067传播度影响度推荐度好感度吸引度数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月注：图表为西安在各维度的城市繁荣度表现西安城市繁荣度指数（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7游客画像：游客最爱探访名胜古迹，短视频平台是他们主要的信息关注渠道和出游分享渠道84 88 96 100 150 城市线级（TGI）一线 二线 三线 四线 五线平均年龄35.3岁性别31-40岁为主，常和伴侣或儿女出行最爱跨省