中国消费品牌正掀起新一轮出海浪潮。太平洋证券新消费深度报告指出，中国消费品品牌出海已迈出东南亚出海重要一步——蜜雪冰城海外门店4895家（印尼2667家、越南1304家），泡泡玛特东南亚市场2024年营收24亿元（+619%），名创优品海外及港澳台业务50.7亿元（+375%）。东南亚6国共计6.1亿人口，年龄中位数约30岁，消费需求未被充分满足，当地供应制造能力偏弱，中国优质和高性价比产品面临广阔蓝海。

东南亚6国共计6.1亿人口，印尼、菲律宾、越南分别占总人口46%/19%/17%。人口结构正处红利期，年龄中位数均在30岁左右，30岁以下人口占比印尼47%、菲律宾55%、越南42%、马来西亚43%。2023年东盟6国零售规模达6285亿美元，越南18-23年零售CAGR为5%增长最快。东南亚大多数国家如越南、马来、柬埔寨等类似于15年前的中国，消费需求未被充分满足和挖掘，当地供应制造能力偏弱，需要中国优质和高性价比产品输入。同时东南亚有3000多万华裔群体，对国内品牌认知度相对较高。以饮料行业为例，东南亚主要国家饮料龙头多为外来品牌（可口可乐、百事、雀巢等），本土品牌竞争力相对薄弱。

蜜雪冰城为东南亚门店规模最大的茶饮品牌，截至2024年海外门店数4895家，2022/2023/2024分别新增1794/4330/564家。印尼/越南门店数2667/1304家，占比海外门店56%/27%，其余分布在马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝、新加坡、澳大利亚、韩国、日本。根据人口密度测算，东南亚开店空间可达15723家，仍有230%的扩张空间。东南亚现制饮品市场23-28年CAGR预计19.8%领先全球，蜜雪出海有望打造第二增长曲线。

泡泡玛特2024年营收130.4亿元（+106.9%），海外及港澳台业务50.7亿元（+375.2%），占整体营收38.9%。东南亚市场以24亿元营收、619%的增速成为泡泡玛特海外最大市场，贡献近半海外收入。名创优品2024年8月全球最大MINISO LAND在印尼雅加达开业，“买肯德基，逛名创优品”成为当地热点话题，截至2025年名创在印尼392家、泰国57家、马来西亚26家、新加坡20家。随着国力强大后海外市场对中国文化和品牌更为认可，在强大供应链支持下产品具备较高性价比，中国消费品牌出海正迎来黄金窗口期。

中国品牌东南亚出海布局

品牌	海外/东南亚布局	核心数据
蜜雪冰城	海外4895家门店	印尼2667家、越南1304家
泡泡玛特	东南亚24亿营收	+619%，占海外近半
名创优品	海外50.7亿营收	印尼392家、东南亚最大门店