护肤和彩妆是618大促中变化最剧烈的两大品类——不是规模的变化，是底层逻辑的变化。炼丹炉报告显示：面部护理套装领跑品类升级，情绪护肤成为增长新方向，原生美学取代强修饰成为彩妆主流，多用化集成产品对抗懒人经济。更深层的变化在原料端：中国化妆品新原料备案从6个飙升至169个，“成分国产”进入快车道。

护肤行业在淘系平台保持稳健增长态势。面部护理套装以绝对优势领跑市场，头部品类集中度进一步提升。眼部护理、身体清洁等细分品类增速亮眼，反映出消费者从基础保湿向功效护肤、精准护理的升级趋势。
功效维度上，修护与防晒成为增长双极。修护功效社媒互动与电商销售双指标均居前列，成为最均衡的热门赛道；防晒社媒声量断崖式领先，展现强劲的种草转化势能。保湿、提拉紧致等成熟功效以高销量稳健运行，功效护肤整体结构性增长态势明确。
大促节点的拉动效应显著。618期间，面部护理套装、面膜、精华等核心品类的销售额在促销窗口集中释放，反映出消费者在大促期间“囤货”护肤品的刚性需求。

“情绪护肤”是护肤市场最值得关注的长期趋势。数据清晰地勾勒出这一赛道的潜力：70%的受访者在外部环境压力下皮肤状况下滑，28%的人心理压力直接引发或加剧敏感症状，96%的消费者表示愿意尝试情绪护肤产品。
“压力肌”“情绪肌”“熬夜肌”相关讨论在社交媒体持续攀升。“内愈情绪+外愈肌肤”正成为肌肤护理新蓝海。“情绪护肤”概念在淘系平台的线上销售呈现陡峭增长曲线。
馥郁满铺、林清轩等品牌率先布局这一赛道。馥郁满铺以“芳疗护肤”为核心理念，将精油、植物提取与护肤功效结合；林清轩则围绕“山茶花”构建情绪护肤的东方叙事。这些品牌的共同点是：在产品功效之外，提供了具有疗愈感的消费体验。
这一趋势的本质是护肤消费从“解决皮肤问题”升级为“提供情绪价值”。品牌需要理解的是，消费者购买的不仅是一瓶精华或面霜，更是一种“被照顾”的感受。

护肤品类的深层变化在原料端。中国化妆品新原料备案数量从2021年的6个飙升至2025年的169个，生物技术与肽类原料成为创新主力。从“制造国产”到“成分国产”，中国美妆原料创新进入快车道。
三大方向值得关注：合成生物学——重组胶原蛋白市值近300亿，CAGR超40%，TOP5企业占据90%份额，国产供给占全球95%以上，巨子生物、丸美、华熙生物是核心玩家。肽类原料——备案已达23个，成为热门创新方向，维琪科技以6个肽类原料备案领跑，珀莱雅六胜肽、韩束四重胜肽已成明星成分。特色植物——植物相关原料占备案总量约30%，发酵液占植物原料近20%，国家鼓励结合特色植物资源创新，薇诺娜（云南植物）、谷雨（光甘草定）、瑷尔博士是代表品牌。

彩妆行业呈现“双核引领+多元繁荣”格局。面部彩妆与香水/香水用品形成两大核心支柱，唇部彩妆、美容工具、眼部彩妆构成稳健腰部支撑。彩妆套装、男士彩妆、美甲工具等品类增速领跑，反映出消费者从基础妆容向个性化表达与场景化需求的深层迁移。
妆容趋势上，淡妆稳居第一梯队，素颜妆紧随其后。新兴妆容风格如古早暗黑妆、人鱼鲛妆等各具市场机会。强调原生五官与健康气色的自然型妆容持续升温。骨相感修容增长爆发力最强，口水色口红销量明显放大。消费者正从“强修饰、重覆盖”转向“轻雕刻、重质感”，原生美学已成为彩妆创新的重要方向。

“懒人经济”与理性消费升级共同驱动彩妆产品多用化集成趋势。早起赶通勤的打工人、清晨备课的早八人，都希望将化妆时间压缩到极致。同时在理性消费理念的驱使下，消费者“花小钱办大事”的诉求越发强烈。
唇颊两用、眼线眉笔一体、眼影修容一体等融合型产品受到欢迎。品牌通过改进质地（如膏转粉、霜转粉设计）和产品形态创新（一体盘、双头棒等）增强多场景适配性。彩妆综合盘、彩妆多用笔、唇颊一体彩妆的销售趋势均呈现稳定增长态势。
多用化集成产品满足了消费者“少即是多”的诉求——用更少的产品、更短的时间完成更多功能。彩妆市场从“功能堆砌”走向“效率与体验平衡”。