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1、百度2024护肤彩妆行业年报CONTENT趋势与洞察人群与需求场景与解法PART ONE护肤彩妆趋势与洞察百度全域行业人群超亿级,高互动增速行业趋势36亿+23%1.5亿全域护肤美妆人群MAU1.9亿全 域 护 肤 美 妆 月 均 搜 索全 域 护 肤 美 妆 月 均 互 动数据来源:百度营销观星盘 2023年节日&大促带动行业流量上涨行业趋势日均搜索634万品牌词占比31%507万127万26%54%春节214三八节520七夕圣诞12.1211.11618Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec
2、-23护肤彩妆数据来源:百度营销观星盘 2023年优质话题激发用户主动关注,打造良性种草生态数据来源:百度观星盘行业资讯趋势 2023年全域美妆行业月均内容阅读69亿+全域美妆达人数49万#38女神节礼物清单#面部护理指南#JAN-MARAPR-JUNJUL-SEPOCT-DEC#轻泰式混血感妆容#你会教男友精致护肤吗#军训党保命防晒霜#入秋护肤精选#双十一嗨购指南#美容护肤#一年四季话题侧重点区隔化明显节点、人群、场景属性等多维度内容行业趋势护肤品类需求升级,局部护肤功效关注度提升搜索热度气泡大小:类目品牌数量2023年护肤重点品类分析高需求 高覆盖面霜精华面膜防晒洁面化妆水/爽肤水眼部护理
3、乳液喷雾美容仪器精油唇部护理口服啫哩/凝露/凝胶颈部护理低需求 低触达+41%眼部护理高增长&品牌低提及蓝海品类高增长&品牌高占比明星品类+37%面霜+20%防晒+36%+62%+17%资讯热度+13%+29%+10%什么眼霜去皱效果好去眼袋眼霜去皱眼霜排名保湿喷雾哪个牌子好用保湿喷雾可以带上飞机吗喷雾+39%喷雾+169%+99%+44%+86%+77%+15%数据来源:百度营销观星盘 2023年搜索热度气泡大小:类目品牌数量2023年彩妆重点品类分析高需求 高覆盖低需求 低触达+39%定妆高增长&品牌低提及蓝海品类高增长&品牌高占比明星品类+30%口红唇膏+20%眼影+36%+50%+33
4、%资讯热度+11%+21%+7%粉饼好用推荐散粉是干嘛用的定妆喷雾和散粉哪个好高光打在脸的哪个部位什么高光好用修容怎么修鼻子+32%修容高光+136%+101%+52%+141%+57%+27%口红/唇膏粉底打底定妆卸妆美妆工具眼影唇彩/唇釉/纯蜜等睫毛类遮瑕腮红美瞳眼线眉毛类修容高光彩妆品类挖掘专业信息,追求精致妆容数据来源:百度营销观星盘 2023年PART TWO护肤彩妆人群与需求她美妆他美妆9 9.6.6千万MAUMAU:+1717%5.45.4千万MAUMAU:+1313%人群分性别占比数据来源:百度营销观星盘 2023年娱乐AI好者,偏好精细化工具她人群-Z世代护肤偏好彩妆偏好 潮
5、 流 追 逐 者 社 交 达 人 夜店酒吧网红店打卡人文艺术场馆桌游剧本杀店 旅 游 爱 好 者 Z世代人群AGE 18-24TGI:123TGI:119TGI:117+188%+158%+40%化妆刷免洗喷雾磁吸睫毛卧蚕笔“多巴胺妆容、精细化彩妆工具热度上升”“美白、补水、防晒是第一要义”TGI 152TGI 132TGI 113美白祛斑补水保湿防晒AIGC数字人沉浸式互动体验集合买手店国内游出境游免税店购物海岛度假大胆的配色&妆容更精细的彩妆工具+378%多巴胺妆容数据来源:百度营销观星盘 2023年爱生活爱家庭,偏好欧美彩妆大牌她人群-新中产护肤偏好彩妆偏好 注 重 教 育 辅导培训在职
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