中原证券游戏专题报告显示，AI技术在游戏产业已形成较高渗透率，99%以上受访者所在公司或部门已引入AI技术和工具。近八成从业者感知效率提升超20%，近10%认为AI能带来50%以上效率提升。恺英网络自研“形意”大模型已落地覆盖动画生成、数值设计、代码生成等环节，腾讯GiINEX引擎使25平方千米城市开发从5天减至25分钟（效率提升百倍）。AI技术从玩法创新到研发提效全面赋能游戏产业。

根据伽马数据《中国游戏产业新质生产力发展报告》，99%以上受访者所在公司或部门已通过多种渠道引入AI技术和工具。TOP50游戏企业中，近半数已利用AI提升生产能力并构建智能生产管线，或进行虚拟内容生产。近七成受访者表示AI技术在“提升NPC、剧情等内容自由度，优化游戏体验”以及“辅助美术、音乐、代码等创作环节”展开实质性应用。

研发层面，99%以上受访者表示AI对整体项目效率有所提升，近80%从业者感知效率提升超20%，近10%认为AI能带来50%以上效率提升。AI技术已在游戏产业形成高渗透率，从研发到发行全面赋能。

恺英网络结合游戏研发工作流和实际开发需求自研的“形意”大模型已落地应用于游戏研发场景。覆盖动画生成、地图场景生成、数值设计、代码生成、界面设计等环节，根据开发者实际研发经验进行调整，借助AI能力优化游戏研发流程，减少开发过程中的重复劳动和沟通成本，提升游戏研发效率。

“形意”大模型的落地应用标志着AI工具从通用大模型向垂直领域专用工具演进，针对游戏研发特定场景进行优化，效率提升更加显著。随着更多游戏公司自研AI工具落地，游戏研发工业化水平有望进一步提升，高品质游戏供给能力增强。

腾讯AI Lab推出自研游戏全生命周期AI引擎GiINEX，包含前沿算法模型、高效训练平台以及在线推理引擎三大核心，支持游戏从研发到运营全生命周期。借助大模型等生成式AI技术，在研发和运营阶段提供2D原画、3D模型、剧情、对话、关卡、音乐、宣发素材等内容生成。

在GiINEX引擎帮助下，构思并创建25平方千米城市的开发时间从过去5天减少至25分钟，效率提升百倍，单栋建筑生成相比传统手工搭建提效50倍。GiINEX还为玩家提供UGC关卡设计工具，已在《元梦之星》上线。决策式AI功能可进行实时对局分析、人机指令交互、模拟各段位强度，帮助新玩家快速掌握游戏玩法。

AI在游戏产业应用可划分为两大方向。玩法创新方面，基于AI的自然语言理解与交互、AIGC、动态决策、实时推理等特点能够打破传统游戏规则边界，实现玩法和交互创新。腾讯《暗区突围》语音指挥AI队友F.A.C.U.L允许NPC识别上万个游戏物品，根据语音指令精准执行掩护、包抄等战术协作；网易《逆水寒》自捏江湖友人玩法让玩家定制具有独特外貌、声音的智能NPC；《蛋仔派对》“蛋码”功能让创作者通过图形化编程实现复杂逻辑，降低UGC创作门槛。

研发效率方面，AI技术辅助多个游戏研发环节效率提升。AI技术和工具在游戏产业渗透率将持续提升，原生AI游戏目前尚处空白地带，一旦出现有望带动更多创意玩法和市场关注，驱动板块估值进一步提升。

AI技术在游戏产业渗透率

指标	数据
AI技术引入率	99%以上
感知效率提升超20%从业者	近80%
感知效率提升超50%从业者	近10%
TOP50游戏企业AI应用比例	近半数

AI技术从玩法创新到研发提效全面赋能游戏产业，AI渗透率持续提升，原生AI游戏成为市场关注焦点。建议关注在AI游戏布局领先的标的：恺英网络（“形意”大模型已落地）、完美世界（AI研发工具链布局）、三七互娱（AI辅助发行效率提升）、吉比特（AI辅助美术/代码生成）。原生AI游戏的出现将驱动板块估值进一步提升。