AI技术正加速渗透传媒行业全产业链，从内容生产到营销分发全面提效。华龙证券研报显示，64%中国头部游戏企业已布局AIGC领域，约80%受访者感知AI带来超20%的效率提升。AI互动玩具市场2024年61.25亿美元，预计2031年达120.9亿美元。微短剧2024年市场规模504亿元首超电影票房，AI在创作与营销环节的深度应用正推动微短剧规模化与精品化并行发展。

游戏领域AI应用按生产流程优化、体验优化、产业变革三阶段演进，当前聚焦生产流程自动化。伽马数据显示，64%中国头部游戏企业已布局AIGC领域，超99%受访者所在公司或部门已引入AI技术和工具。约八成受访者感知AI带来超20%的效率提升，约一成认为AI带来50%以上效率提升。

AI在游戏生产中的具体应用涵盖数十个细分方向：代码生成、美术资产制作、关卡设计、测试自动化、本地化翻译、用户画像分析等。巨人网络自研“千影QianYing”有声游戏生成大模型、角色大模型GiantGPT、语音大模型BaiLing-TTS；恺英网络借“形意”大模型以AI为核心驱动力重塑游戏制作流程。《GDC2025游戏行业现状》显示52%受访开发者所在公司已启用生成式AI工具。

微短剧已成为AI率先落地的内容领域。2024年中国微短剧市场规模达504亿元，首超电影票房，预计2025年超680亿元，2027年破1000亿元。AI在创作、营销等环节提效推动微短剧规模与内容多元发展。文旅剧、品牌定制剧显著增长，AI工具贯穿剧本创作、拍摄分镜、后期制作、运营分析全流程。

抖音、快手推出多部AI短剧并举办AIGC短剧比赛，2025年抖音“AIGC短剧联合招募计划”为精品短剧提供单部15万、30万和50万元保底收益。传统影视公司入局，博纳影业《三星堆：未来启示录》、华策集团短剧团队《我在冷宫忙种田》等推动AI短剧发展。AIGC工具（文生文、文生图、文生视频）赋能微短剧从创意到分发的全链路提效。

2024年全球AI互动玩具市场销售额61.25亿美元，预计2031年达120.9亿美元，CAGR 10.2%。AI玩具遵循传统玩具→AI玩具→多模态情感交互载体三步跨越式演进。孩子王2025年6月推出自研智能情感玩偶“啊贝贝和TA的朋友们”，搭载经豆包大模型优化的交互系统；汤姆猫推出AI童伴机器人，为3-12岁儿童带来情绪识别、双语互动等体验。

AI玩具从“功能叠加”迈向“情感交互”。前期以语音问答、故事机功能为主，当前AI玩具已具备拟人化交互、情绪识别、个性化陪伴等能力，未来将向多模态交互（视觉+听觉+触觉）和情感计算方向演进。AI玩具赛道受益于技术成熟和消费升级，头部IP与AI技术融合将催生新的品类和商业模式。

AI在传媒行业的应用正从“工具辅助”向“生产重构”深化。游戏行业AI提升生产效率20-50%，影视行业AI加速微短剧规模化，玩具行业AI催生情感交互新品。建议关注：深度布局AIGC的游戏企业（网易、腾讯控股、巨人网络、神州泰岳、恺英网络），布局AI玩具/IP+AI融合的标的（泡泡玛特、布鲁可），以及AI赋能影视创作的内容平台（猫眼娱乐、掌阅科技）。

图表3：AI在传媒行业三大应用领域对比

应用领域	核心数据	AI应用阶段	关键趋势
游戏	64%头部企业布局AIGC，约80%效率提升超20%	生产流程优化	代码生成、美术制作、测试自动化
微短剧	2024年504亿，预计2027年破1000亿	创作+营销全链路	文生文、文生图、文生视频赋能
AI玩具	2024年61.25亿美元，2031年预计120.9亿	情感交互跨越	情绪识别、个性化陪伴、多模态交互