传媒行业：AI应用大时代开启传媒主战场持续演绎-230326（23页）.pdf

1、 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 行行业业 研研 究究 行行业业周周报报 证券研究报告证券研究报告 industryId 传媒行业传媒行业 推荐推荐 (维持维持 ）重点公司重点公司 重点公司重点公司 EPS（元）（元）评级评级 22E 23E 利欧股份-0.06 0.09 增持 姚记科技 0.98 1.57 增持 华策影视 0.25 0.29 增持 中文在线-0.45 0.24 增持 平治信息 2.30 2.81 增持 盛天网络 0.83 1.09 增持 恺英网络 0.48 0.68 增持 昆仑万维 0.89 1.09 增持 三七互娱 1.49 1

2、.71 增持 吉比特 19.51 23.11 增持 宝通科技-0.81 1.10 增持 芒果超媒 0.97 1.31 买入 分众传媒 0.19 0.33 增持 来源：兴业证券经济与金融研究院 relatedReport 相关报告相关报告 【兴 证 传 媒】每 周 一 报20230319：AIGC新时代已来，掘金传媒应用主阵地2023-03-19 【兴 证 传 媒】每 周 一 报20230312：数 字 经 济 吹 响 号角，看好全年复苏主线2023-03-12 【兴 证 传 媒】每 周 一 报20230305：数字中国指引行业向好，文化国企价值创造可期2023-03-05 emailAutho

3、r 分析师：李阳 S0190518080004 杨尚东 S0190521030003 sAuthor 投资要点投资要点 summary 2023 年 3 月 20 日至 3 月 26 日申万传媒行业上涨 10.97%，表现强于沪深300（1.72%），强于创业板（3.34%）。子板块中，涨幅居前的是游戏板块、数字阅读板块、院线板块、影视板块和图片板块；跌幅居前的是新闻网站板块。SW 传媒中涨幅居前的是昆仑万维、中文在线、上海电影、百纳千成和富春股份；跌幅居前的是新华网、*ST 中昌、三五互联、*ST 腾信和歌华有线。重点数据跟踪：重点数据跟踪：1）2023年 3月 20日-3月 26日共 86

4、款国产网络游戏、27款进口网络游戏获批。2022年 4月至 2023年 3月 26日，吉比特、腾讯过审数量分别是 13 款、12 款，网易和三七互娱各 9 款，世纪华通过审数量为 8款，恺英网络和四三九九各 6款，完美世界过审数量为 5款，畅游时代过审数量为 3 款。2）从综艺来看，2023 年 3 月 20 日至 3 月 26 日，芒果 TV整体表现优秀，占市场头部地位。芒果 TV本周进入 TOP50共有综艺 8 部，声生不息宝岛季周末排名第 1 左右；优酷视频本周主要综艺 3 部，奇妙之城第 2 季周末排名第 19 左右；腾讯视频本周主要综艺 6部，半熟恋人第 2季周末排名第 2左右；爱奇

5、艺本周主要综艺2 部，哈哈哈哈哈第 3 季周末排名第 4 左右。3）从剧集来看，2023年 3 月 20 日至 3 月 26 日，爱奇艺表现优秀，有 11 部剧集进入 TOP20，腾讯视频有 8 部剧集进入 TOP20，优酷有 5 部剧集进入 TOP20，芒果 TV有 3部剧集进入 TOP20。投资建议：投资建议：AI应用大时代开启应用大时代开启，传媒将接棒成为传媒将接棒成为GPT板块主阵地板块主阵地。本周OpenAI 推出 ChatGPT 插件功能、Adobe 英伟达联手推出 AI 创作工具Firefly，AI现象级应用加速落地。英伟达 CEO黄仁勋在 GTC开发者大会2023 的开幕主旨演

6、讲中表示“我们正处在 AI 的 iPhone 时刻”“生成式AI将重塑几乎所有行业”。面对正持续进行的 AI革命，传媒是极具红利的主应用阵地，且当前仍具显著投资性价比。我们重点推荐五条主线：主线一：主线一：广告板块，AIGC 能够赋能广告内容素材的爆发式增长，并实现精准用户触达，且随着防疫政策的优化，汽车、奢侈品、娱乐等多个行业呈现强劲的复苏势头，推荐利欧股份、分众传媒、蓝色光标利欧股份、分众传媒、蓝色光标等；主线二：主线二：游戏板块，AIGC 对游戏研发的美术、音乐等环节大幅提升生产效率，在游戏 NPC 中植入 GPT 能够显著增加玩家交互感。同时，板块自身将在 2023 年迎来估值和业绩提