【华鑫证券】传媒行业周报：AI Agent Manus先行AI创新应用均有望撬动传媒洼地-250309（21页）.pdf

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1、 20252025 年年 0303 月月 0 09 9 日日 AI Agent ManusAI Agent Manus 先行先行 AIAI 创新应用均有望撬动传媒创新应用均有望撬动传媒洼地洼地 传媒传媒行业周报行业周报 推荐推荐(维持维持)投资要点投资要点 分析师：朱珠分析师：朱珠 S1050521110001 分析师：于越分析师：于越 S1050522080001 行业相对表现行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒(申万)4.1-0.8 19.4 沪深 300 1.3-0.7 11.7 市场表现市场表现 资料来源：Wind，华鑫证券研究 相关研究相关研究 1、传媒行业周报：中国资产以

2、AI为支点撬动时代红利 新旧势力齐头并进传媒应用有望重估2025-02-22 2、传媒行业专题报告：字节跳动：AI 时代始终创业2025-02-11 3、传媒行业周报：传媒战略性布局窗口下看什么？2025-02-09 本周观点更新本周观点更新 2025 年政府工作报告中关于文化部分，提及“加快发展新型文化业态”，文化传媒的发展离不开新技术的驱动，AI 作为新质生产力，有望撬动传媒应用百花齐放。AI 大模型比拼的是如何落到产品应用上，只有通过产品才能将模型的价值传递给用户，实现技术与市场的对接，进而需要商业化应用场景的加持。传媒应用如何借力 AI？AI 赋能传媒从工具到伙伴，实现技术融合与场景落

3、地，内容端，从文字到图片，再到视频，演进方向与大语言模型到多模态方向趋同，从卷语料库到卷开源，再到 AI Agent，后续可关注多模态能力进展，从阿里开源万相 2.1 到字节跳动旗下火山引擎开源了大模型应用实验室，再到智谱发布 2025 开源年的第一个模型，即首个支持生成汉字的开源文生图模型 CogView4，再到新势力国内公司蝴蝶效应推出全球首款通用型 AI Agent Manus，均有助于推动传媒应用赋能文字、图片、视频、动漫、数字营销、直播电商、文化科普、教育等多领域。本周重点推荐个股及逻辑本周重点推荐个股及逻辑 给予传媒行业推荐评级给予传媒行业推荐评级。A A 股可关注洼地板块，遥望科

4、技股可关注洼地板块，遥望科技002291002291（中国特色商业模式直播电商出海拉动新增可期，2025 年 2 月激励夯实信心底）；奥飞娱乐奥飞娱乐 002292002292（2025 年 2月推出回购计划用于激励计划，优质内容 IP 叠加 AI，商业价值有望持续增强）；风风语筑语筑 603466603466（作为 3D 数字创意领先企业，每一轮新技术应用均有望赋能主业）；蓝色光标蓝色光标3 30005800058（AI Agent 有望较好应用于数字营销板块，2025 年有望乘 AI 东风续写龙头之姿）；浙文互联浙文互联 6 60098600986（地方国企数字营销企业，以 AI 为支点从

5、基建到应用发力）；芒果超芒果超媒媒 3 30041300413（融媒体头部践行出海倍增计划，与抖音、华为均践行较好合作关系）；姚记科技姚记科技 002605002605（主业从扑克牌到游戏，再到数字营销，相对稳健）；华策影视华策影视 3 30013300133（新增端，2025 年 1 月设立了专门团队负责算力业务，看好算力业务未来的成长空间）；万达电影万达电影 002739002739（头部电影院线内容企业，后续有望受益内容回暖，关注谷子经济进展）；横店影视横店影视 6 60310303103（下沉市场内需仍具潜力）；中信出版中信出版-30-20-100102030(%)传媒沪深300证证券

6、券研研究究报报告告 行行业业研研究究 证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 2 诚信、专业、稳健、高效 300788300788（大众阅读头部企业持续夯实主业，哪吒 IP 拉动的谷子经济有望助推一季度业绩）；新经典新经典 603096603096（自有 IP 商业价值有望提升）；港股可关注，港股可关注，B B 站站 96269626（2024 年第四季度取得 GAAP 利润盈利，2025 年业绩有望持续向好，社区视频商业价值有望再升）；腾讯腾讯 07000700（受益于 AI 应用元宝产品拉动）；阿里巴巴阿里巴巴 99889988（将 AI 视为战略核心，计划在 AI基础设施、