移动电竞产业链是什么样的？行业的用户画像分析

移动游戏市场规模的逐渐扩大，使得移动电竞行业发展速度加快;而中国移动电竞行业的发展离不开其产业链的逐渐完善，也离不开日益广泛的移动游戏用户群体;那么移动电竞的产业链由哪几部分组成?用户画像又如何?下面的文章将对此进行简单介绍。

移动电竞产业链

移动电竞产业链由内容授权方、赛事参与方、赛事执行方、内容制作方、内容传播方和用户七个部分组成。

(1)内容授权方主要是游戏研发商和游戏运营商。(2)赛事参与方主要是职业选手、战队俱乐部和主播解说。(3)赛事执行方主要有赞助商、赛事执行主体和电竞综合服务平台。(4)内容制作方主要包括赛事内容制作、衍生内容制作和数据服务。(5)内容传播方由电视游戏频道、电竞游戏媒体和在线直播平台共同组成。(6)监管部门包括公安部门、文化部门、体育部门和广电新闻总局。

移动电竞产业链

移动电竞行业的用户画像

用户基本使用情况：(1)移动电竞重度化：移动电竞用户主要在晚饭后以及睡前等主要休息时间段玩游戏，这在一定程度上也说明了移动电竞成为一项愈加重要并被人们广泛接受的娱乐活动。 (2)用户使用时间长、粘性高：据统计，中国移动电竞用户中每天都会玩游戏的用户占到了43.07%;用户每次玩游戏时长在1到2小时之间的占比超过 50%。

用户付费情况及游戏水平：中国移动电竞用户付费习惯良好，有付费习惯的用户占比超过80%，付费金额在100-300元之间的用户占比最高，为 25.4%。除此之外，用户整体认为自己游戏水平为中等水平。

用户游戏衍生内容关注情况：据统计，中国移动电竞用户在游戏衍生内容方面主要关注游戏直播，其次会关注游戏视频和游戏短视频。游戏衍生内容渠道方面，用户会优先选择游戏助手;除此之外，用户也会选择微信公众号和短视频应用。

用户赛事关注情况：用户赛事关注度提升，用户观看赛事的主要原因是增进技术与观赏享受。另一方面，直播平台仍然是移动电竞用户首选的观赛渠道。而超过80%的移动电竞用户会在未来继续关注手游赛事，手游赛事仍保持较高的关注度;移动电竞用户希望在未来能够看到国际对抗赛事，其次是全国级别赛事。

用户未来关注情况和关注赛事级别

移动电竞发展趋势

(1)国内竞争加剧，赛事国际化提高对抗意识：国际性电竞赛事往往具有极高的关注度，在掺入了国家与民族对抗意识后，体育赛事更能提升观众的代入感。PC端头部电竞赛事项目均为国际化电竞赛事项目，在主要国家地区均设有相关赛事;移动电竞比赛的国际化趋势势必也会加强。如王者荣耀海外版AOV发展出的AOV职业联赛目前拥有9个赛区，中国本土KPL职业联赛未来也将会与AOV进行融合。

(2)靠拢传统体育项目 学习先进赛事制度：移动电竞赛事正在迅速学习传统体育赛事的先进制度，从而在提升赛事专业性的同时为商业化打下更好的基础。其中， KPL通过学习NBA等传统体育赛事体系的先进制度——包括升降级制度、选手薪资制度以及选手形象制度，在持续调整赛事体系的同时，成为移动电竞乃至所有电竞赛事中的标杆。

(3)移动电竞线下场馆发展多元化：依附于线下场馆而立的移动电竞线下娱乐商圈，将成为未来移动电竞生态发展可观增量。一方面，移动电竞线下场馆通过引进多种娱乐业态，会在一定程度上提升用户粘性、延长移动游戏寿命。另一方面，线下场馆将成为移动电竞重要的流量入口，在获得潜在观众、将潜在观众转化成移动电竞用户方面起到推动作用。

(4)衍生硬件与服务突入细分市场：中国移动电竞行业的发展已日益成熟，已经形成了庞大的市场规模，其盈利来源也开始从以游戏内购为主向多元化的细分市场方向发展;其中，移动电竞衍生品在连接线上与线下方面有着不俗的表现，是移动电竞行业市场份额占比逐渐提升的营收来源，未来还有很广阔的发展空间。

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