TalkingData：快手用户人群洞察报告(21页).pdf

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1、洞 察 快 手 用 户 人 群 Ta l k i n g D a t a , 2 0 1 8 年 发 现 新 认 知 2 报告目录 01快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇- 04 02 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高- 10 03 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 - 15 3 人群概览 用户广泛 平台下沉 全民参与 Z世代网民 网络购物 个性化圈层化 人口红利汽车消费 家装兴趣 蓝海市场 信用观念 4 快手平台覆盖潜力人群及区域 为商业拓展带来新机遇 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势 快手用户覆盖流量红利地区 快手用

2、户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 第一部分 5 快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年 快手用户和移动互联网用户 年龄段对比快手用户和中国大陆总人口 性别对比 数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。 10.5% 17.4% 42.3% 29.8% 1.6% 6.7% 29.2% 62.5% 46岁及以上 36-45岁 26-35岁 25岁及以下 快手用户移动互联网用户 51.2% 48.8% 50.8% 49.2% 男性

3、女性 内环： 中国大陆总人口 外环： 快手用户 6 快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 北京 黑龙江 吉林 辽宁 内蒙古新疆 西藏 青海 甘肃 宁夏 四川 云南 广西 贵州 重庆 福建 广东 台湾 海南 江西湖南 湖北 安徽 浙江 山东 山西 陕西河南江苏 上海 天津 香港 澳门 河北 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 北京 黑龙江 吉林 辽宁 内蒙古新疆 西藏 青海 甘肃 宁夏 四川 云南 广西 贵州 重庆 福建 广东 台湾 海南 江西湖南 湖北 安徽 浙江 山东 山西 陕西河南江苏 上海 天津 香港 澳门 河北 移

4、动互联网用户 省份分布图快手用户 省份分布图 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。 7 快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率*标准值100。 6.3% 29.9% 24.9% 23.0% 15.8% 8.8% 34.6% 23.2% 19.5% 13.9%

5、 72 87 108 118 114 一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市 快手用户 城市级别分布&TGI指数 快手用户移动互联网用户TGI指数 快手用户 全国主要城市分布图 8 快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性 快手用户 线下消费品类偏好快手用户 线下消费档次偏好 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次100%。 大众品牌 86.4% 时尚品牌 38.0% 高端品牌 17.7% 奢侈品牌 7.4% 0 20 40 60 80 100 120 1

6、05 97 91 85 TGI指数 偏好度偏好度 偏好度偏好度 0 20 40 60 80 100 120 140 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 餐 饮 零 售 卖 场 生 活 服 务 丽 人 家 居 厨 具 休 闲 娱 乐 服 饰 鞋 帽 金 融 培 训 机 构 运 动 健 康 文 化 教 育 数 码 化 妆 品 珠 宝 手 表 家 用 电 器 结 婚 箱 包 快手用户移动互联网用户TGI指数 偏好度TGI指数 9 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户） 数据