新媒体行业发展现状及未来发展方向分析

所谓新媒体，就是把数字技术和传统媒体元素进行结合，形成新的媒体形态，诸如互联网、移动互联网、电视互联网等，新媒体元素有数字、网络、社交、多媒体等。



一、新媒体行业发展现状

1、互联网媒体行业发展趋势活跃

互联网媒体是传统媒体行业发展的重要突破口，互联网的技术革新、网络应用的不断创新无疑为新媒体行业带来更多新的发展机遇。经过多年的发展，中国互联网媒体发展氛围逐渐活跃，把互联网媒体的价值发挥到极致，实现媒体——社会——用户三者的相互促进。

2、移动互联网媒体发展强劲

移动互联网发展已经进入了高速发展期，一方面是移动设备越来越完整的功能组合，另一方面是移动用户对移动互联网的接受度不断提高，使得移动互联网媒体发展开端变得强劲。当今市场上有各种适用于智能手机、平板电脑的新媒体应用：微信、支付宝、搜狐新闻、网易新闻、淘宝等。

3、电视互联网媒体开始崭露头角

传统电视机有自身的优势，因此一直受到消费者喜爱，随着网络技术的发展，传统电视机上接入互联网，又产生出电视互联网媒体；基于移动互联网的电视互联网应用迅速发展，不仅多种应用大量来到了大家的视野，而且既有移动端播放、非定制电视频道，也有基于大数据的互动电视、自定制电视等，这些电视应用找到了新的发展模式，越来越多的围绕它的行业发展起来，但是目前仍处于一个相对具备稳定但有限发展状态。

二、新媒体未来发展方向

1、智能化媒体发展

“智能”将是未来新媒体发展的主题，运用人工智能算法进行新媒体平台的管理，有效地将数据、技术、内容等要素结合起来，配合智能手机、智能家居等技术，形成完整的智能新媒体服务体系，从内容的分类和处理到营销推广的智能服务，用算法的智能匹配去实现客户化定制内容，将分析、预测和智能服务体系与技术结合起来，传播和转化的过程将会给新媒体行业带来更佳使用效果，智能化定制的新媒体服务也将在不远的未来有所见面。

2、精准营销发展

随着智能技术的发展，新媒体营销服务也将发生改变，传统的传播营销将转变为精准营销，精准营销是新媒体营销的新生力量，它以受众细分为基础，以用户需求为导向，以受众行为为依据的一种新的营销方式，正是基于这种模式，使新媒体的营销服务和内容制作能够更加适应消费者的需求，从而为新