2021年美国媒体洞察报告：社交商务收入预计将增长35%

　　Merkle发布了《2021年第一季度媒体洞察报告》。

　　2020年美国主要媒体趋势

　　1.尽管经济放缓，数字广告支出在2020年增长1%，达到1259亿美元。

　　2.移动应用使用量激增，导致移动广告投放量增长70%——受间隙广告推动，2020年上半年增长205%。

　　3.预计今年将有1.515亿实时视频观众，同比增长19.6%。

　　4.数字音频今年增长了2%，青少年和家庭智能设备的使用量增加。

　　5.可购物广告和增强现实(AR)广告有望实现增长，分别同比增长21%和33%。

　　6.预计今年平均每天花在OTT(Over-the-top)上的时间将超过62分钟，同比增长23.0%。

　　2021年的主要考虑因素

　　社交商务在2020年出现爆发式增长，到2021年，预计将增长35%。利用这种购物行为转变的机会存在于各个行业和各个数字成熟度级别的品牌。

　　OTT(Over-the-top)媒体和CTV(connected TV)成为家庭订单期间的主要娱乐来源。随着使用量的增加和预期的进一步增长，营销人员评估新的机会。

　　随着谷歌准备在2022年前逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie，营销人员必须进行创新，用合规且对消费者友好的方式来管理、激活和衡量数字媒体，以填补这一空白。

　　社会商业增长

　　2021年，美国社交商务收入预计增长35%，达到314亿美元。美国社交商务买家预计增长13%，共有7650万购物者。

　　虽然社交媒体广告支出在2020年仅略有增长，但预计2021年将恢复增长，达到441亿美元(+16.5%)。

　　已经饱和的社交网络用户群将用户增长保持在最低水平，但大多数网络的参与度和在平台上花费的时间都有所增加。

　　社交商业越来越流行

　　社会商务受众

　　女性最有可能通过社交媒体购买产品或服务，42%的女性表示以前通过社交媒体购买过产品或服务，另有27%的女性表示对此感兴趣。

　　有兴趣通过社交媒体购买产品的用户份额 

　　Z一代和千禧一代最常跨平台使用社交媒体购物功能，Facebook是25岁以上人群的头号社交购物平台，而Instagram是18-24岁人群的首选。

　　跨社交平台使用“立即购买”功能 

　　游戏收视率正在增加

　　数字游戏玩家在2020年增长了5%(高于之前预测的2%)，达到每月1.745亿用户。

　　流媒体游戏的收视率有所上升，直播或录制的视频游戏今年增长了17.8%，达到5130万。2020年，电子竞技观众将增长16.8%。

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　　数据来源：《Merkle：2021年第一季度媒体洞察报告》。