中国功能性护肤品行业发展现状及行业发展趋势分析

中国功能性护肤品行业发展现状及行业发展趋势分析



护肤品是日常女性美容保养的重要一环，中国市场上有众多国内外品牌为消费者提供贴心的保养服务，同时，功能性护肤品的概念也越来越受到重视，市场发展前景也是看好的。

一、功能性护肤品行业发展现状

（一）现状进展总体较为乐观

近年来，功能性护肤品作为女性美容护肤产品得到了消费者的越来越多的认可，随着消费者日益重视倍效、有效长效保养的要求，功能性护肤品的市场规模也日渐壮大，我国的功能性护肤品市场正处于蓬勃发展的阶段，其市场规模以及消费金额也比较集中在中高档产品上，增速较低产品的市场空间明显小于中高档产品，行业发展现状总体进展乐观。

（二）中国要面临护肤品行业 - 竞争压力

随着我国社会经济的稳定发展，护肤品行业成为一个令众多参与者瞩目的热门市场，这也伴随着竞争的加剧，许多大型品牌纷纷进入，不仅市场分成变少，行业的迎合品牌也开始着重营销策略，消费者新型体验要求也更加高，这些都将进一步降低传统品牌的生存空间，要想在这场激烈的竞争中取得优势是非常困难的。

（三）生产企业宣传要抓住媒介优势

在这一时期，护肤品行业面临着营销推广渠道庞大及覆盖率低，企业推广成本高苦苦挣扎的困境，要想取势，企业应抓住新媒介技术和线上推广优势，扩大企业的品牌知名度，打造品牌的形象和倡导电子商务的理念，建立丰富的社会媒体，提升消费者产品信任，将企业价值进行用廉价的成本宣传扩散出去。

二、功能性护肤品行业的趋势分析

（一）行业发展将更多元化

在功能性护肤品行业发展趋势方面，预计行业将有更多元化的护肤品出现，功能性护肤品将会向着更细粒度、多样化、更贴合个性化的发展方向发展；此外，护肤品进入大众市场，趋势将向普及品牌、互联网品牌和小众品牌同时发展，以满足不同市场消费者的变化需求，满足普及类、专业类消费者的需求，提供多元化的护肤品供各种 市场消费者挑选。

（二）产品向着高端、科技化发展

另外，趋势也将朝着高端质量、科技化发展，功能性护肤品将更多地利用植物精粹及生物技术、美容彩妆技术等；再加上保湿、补水等功效效价高的功能性新品，将会给市场带来更多的好处；同时，不少生产企业也在研发更多的产品，将创新性的市场营销运用到实践