汽车后市场人群画像分析，人群特征研究

基本特征

就性别来看，汽车后市场当中，男性为主要消费人群，男性占比为69.3%，女性占比较小为30.7%。就人群年龄来看，年龄在31-40岁之间的人群占比最大，为32.49，主要以90后居多。90后有望成为引导未来市场消费新趋势。

注：汽车后市场用户人群为乘用车车主用户;

TGI指数：即目标消费群体指数，可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势情况。TGI指数目标群体在某一标签上的占比汽车大盘人群在同一标签上的占比100 TGI指数大于100表示特征突出，TGI指数小于100表示特征减弱;

人生阶段特征

在汽车后市场当中，有60.9%的人已经组建了自己的家庭，另外少数人还处于单身生活当中(39.1%)。有较少数人(19.3%)居住在高端、豪华小区当中。除此之外，大部分用户从事的基础服务业，这一比重达到了38.8%。

注：IT通讯：互联网通讯相关行业;基础服务业：机械、餐饮、物流、医护、旅游等相关行业;

地域特征

市场整体呈现出区域下沉特征，低线城市人群占比较高。另外，经济发达、人口占比较多的省份汽车保有量更多。

消费观念

就消费观念来看，市场大部分人更加愿意为提高生活的品质而买单，且对线上购物的偏好更高，消费观念逐渐呈现出品质化、便捷化的特征。

渠道偏好

汽车后市场车主用户对线上汽车服务的依赖不断增强。汽车查询违章、汽车保养维修等成为了关注焦点。另外，就服务类APP来看，包括“途虎养车”“平安好车主”“车轮考驾照”等等服务类APP都大受车主喜爱。

消费偏好

就消费偏好来看，市场当中大部分人群选择使用的是国产手机品牌，在这当中华为的使用率最高，比重达20.71%。且大部分人群更加偏向于价格在2500-3000左右的手机。

移动应用偏好

就移动应用偏好来看，影音图像类APP安装率最高，高达85.2%，其次是阅读学习类APP，高达77.5%。后汽车市场人群在娱乐自我的同时，也注重提升自我。

兴趣偏好

市场人群对汽车相关的有着较高的兴趣，且大部分人比较注重生活(家装百货、文化娱乐、生活服务兴趣度较高)，除此之外，也更加注重生活质感(体育运动、旅游出行、科技数码兴趣度较高)。

阅读兴趣偏好

人们对社会、娱乐、国际、时政等时下热点内容十分关注，且更加关注自身健康，更喜欢学习，有上进心。

内容来源：《巨量引擎：汽车后市场研究及人群洞察报告(26页).pdf》