Clarkston Consulting：2022年宠物食品行业趋势报告.pdf(附下载)

Clarkston Consulting发布了《2022年宠物食品行业趋势报告》。

由于Covid-19大流行对消费者在宠物方面的预期产生的持久影响，宠物食品行业出现了重大变化和增长。2021年，美国猫狗宠物食品零售额同比增长6.4%。到 2025 年，该行业市场规模预计将达到479亿美元，复合年增长率为6.6%。随着千禧一代和Z世代的养宠率上升，许多宠物主继续在家中度过更多时间，宠物的人性化趋势在宠物的消费市场体现得愈加明显，也推动了宠物食品市场的变革。

这份报告中分析了宠物食品市场的五大显著趋势：

趋势一：宠物健康从食物扩展到补充剂和可穿戴设备。

根据Chewy的一项调查，73%的宠物主表示其宠物的健康和家人的健康同等重要。考虑到这一点，不难发现消费者正在寻求定制化的选择，而不仅仅是功能性的一日三餐。

仅在2020年，宠物补充剂市场的销售额就达到了14.7亿美元。这一趋势可能与消费者个人对通过草药和超级食品建立免疫力的兴趣有关。宠物主经常购买补充剂来改善宠物的关节健康、皮肤或皮毛健康、心脏健康及口腔健康。由于猫狗的肥胖问题日益严重，体重管理补充剂也在增加，这也得到了可穿戴设备的支持。

用于健身目标管理或追踪走失宠物的宠物可穿戴设备市场正在崛起。与智能手表和家庭安全系统一样，宠物项圈和家用摄像头正成为确保宠物健康和安全的家居配件。

优先考虑宠物的健康是今年的主流趋势，而这很大程度上受到宠物主自身购买习惯的影响。2022年最有可能大获成功的宠物食品是那些定制的、直接针对宠物主人个人需求的品类，他们希望为自己的宠物提供最好的食物。

趋势二：优质宠物食品推动投资组合战略，重点关注新鲜食品、生食和有机食品。

标准狗粮早已难以满足宠物的需求。当挑选食物和零食时，消费者优先考虑新鲜、优质和高质量的食材。过去10年，高档宠物食品品牌的市场份额有所增加，而标准宠物食品品牌的市场份额则略有下降。然而，狗粮仍然是美国养宠人士家中的主要宠物食品，近94%的美国狗主人在2021年持续购买狗粮。

包括有机食品在内的新鲜食品和生食品越来越受欢迎。如果新鲜食品价格更实惠，许多消费者更愿意购买。尽管成本高昂，但消费者越来越认可新鲜食品在改善宠物健康状况和免疫力方面的价值。仅在2020年，有机宠物食品的销售额就达到了228亿美元。

趋势三：替代蛋白质推动宠物食品和治疗创新以实现更大的可持续性。

CPG行业的消费者现在经常考虑可持续性和透明度。

消费者不仅关注其购买的环境影响，还关注社会和经济影响。例如，用副产品和效果图制成的宠物食品可以减少废物和二氧化碳、甲烷等温室气体的排放。蟋蟀、藻类和酵母等替代蛋白质也提供了可持续的宠物食品选择。普瑞纳等几家宠物食品品牌已经做出了负责任采购的承诺。

到2028年，纯素市场预计将超过1500万美元，我们将继续看到品牌测试可持续的纯素配方宠物食品。例如，宠物食品品牌Wild Earth使用纯素超级食品和高蛋白成分来提供显著的健康益处。该公司在2020年至2021年期间实现了700%的增长，并寻求以先进的科学技术颠覆宠物食品行业。

随着越来越多的公司涉足以可持续发展为主导的“蛋白质革命”，我们将在数字营销领域看到更大的创造力，进而提高人们对可持续宠物食品益处的认识。

趋势四：家庭检测的兴起为食品中广受欢迎的营养成分的个性化创造了更大机遇。

在Just Right Pet Food的一项调查中，60%的受访者不确定他们的宠物食品是否最适合其宠物。更广泛地说，影响不同品种宠物的健康状况多种多样。一些知名品牌正致力于治疗宠物肥胖、关节炎、消化和糖尿病等健康问题，但与此同时，越来越多的宠物焦虑和皮肤健康问题也亟待解决。

年轻一代的宠物主逐渐占据市场，他们对个性化的营养选择更感兴趣，以给他们的宠物提供最好的营养。考虑到这一点，符合宠物独特健康状况和基因构成的食物和治疗配方有望满足这一需求。其中一种方法是通过家庭DNA检测来利用生物识别和基因数据，随着消费者开始对宠物进行健康管理，这种方式越来越受欢迎。

趋势五：受便利性和差异化的推动，在线宠物食品销售有望超过实体店销售。

尽管零售商在推动实体购物的复苏，但宠物主人已经养成了喜欢网上订购和订购计划的习惯。根据Packaged Facts的数据，到2025年，宠物食品电商将占美国宠物食品总销售额的55%。随着市场机会的增长，在线市场的竞争也越来越激烈。

通过自有渠道和电子零售渠道不断优化数字货架的品牌将在吸引消费者方面取得更大的成功。随着消费者继续通过移动设备浏览和购买，持续评估产品在不同设备上的图片展示、标题和描述也很重要。

无论是批量购买还是个性化购买，宠物主人更倾向于选择定制且交付便捷的订阅服务。能够针对特定健康和品种需求提供个性化食品的品牌，更有可能在五花八门的各种在线选项中吸引消费者的注意力。

随着各大品牌发展自己的电子商务渠道以直接面向消费者(DTC)销售产品，零售商们也在尝试各种方法来提高门店销售额。Petco与Lowe's(劳氏)合作，试点“店中店”概念，以迎合消费者不断增长的家庭和宠物产品购买需求。

参考报告 《Clarkston Consulting：2022年宠物食品行业趋势报告(英文版)(5页)》

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