香薰行业市场调研

概述



香薰行业也称日用香薰行业，是指主要以各种芳香剂、芳香油等香薰制品为产品的行业，日用香薰行业包括香薰制品及消费者日常需求的香薰产品两大分类，是现代工业化、城市化水平提高、年轻一代追求生活美学的良好体现。用香流行于人体使人们的生活色彩丰富了起来，市场空间巨大。近年来，随着人们生活水平的提高，消费者对香薰制品的需求也不断增长，并呈现出向高端定制化、智能化等发展趋势，催生出一批中小型香薰制品企业，香薰市场火热之极。

一 消费者行为分析

1、购买力分析
现如今，随着经济发展，普通消费者的购买力也在不断提高，消费者们越来越喜欢用高端、精致的香薰类产品来装扮生活，比如香水、芳香精油等，同时还有很多新鲜想法的新产品也会火爆一时，而这些新的消费需求也会不断激发香薰行业的创新。


2、消费偏好分析
根据市场调研和实际消费行为来看，消费者对香薰制品的选择因人而异，一般来说消费者优先考虑香薰液体类产品，如洗发水、护发素等，而精油类则还处于内心欲望的探索和研究当中。同时，消费者也越来越注重，比如说从环保的角度来看，消费者更倾向于购买天然无污染的产品，这些都成为影响消费者的重要因素。

二 产品分析

1、技术分析
香薰制品产品体系宽泛，主要以精油及液体制品为主，其中，精油作为消费性最强的产品总占到了一定的比重。而香薰液体制品则主要以沐浴露、洗发水、洗衣液等为主，其中，由于各种合成香精和活性剂添加，使洗发水功效更加领先，并以抗发脱及抗菌轻便，让人们更为满意。

2、市场分析
从市场分析来看，香薰行业总体平稳，大型多元化企业以及小型技术型企业集中发展，从营销链条、渠道建设、投入成本等角度来看，日用香薰行业最终由供应来支撑，定价灵活，满足广泛消费群体。

三 促销活动分析

1、宣传分析
当今，越来越多的品牌高端护发产品等投入了不少宣传费用，大力组织各种公众活动，如新闻发布会、媒体报道以及各种公共场所宣传等，从而宣传各品牌心中打造的全新形象，把品牌踪迹最深入最广的地方传播出去，赢得消费者的认可。

2、促销活动分析
为吸引更多消费者的注意力，除了通过宣传外，香薰行业还经常会组织一些促销活动来提高其品牌美誉度，其中，一些专业性很强的活动如“知香文化讲座”