尼尔森(Nielsen)：2022年播客市场洞察报告.pdf(附下载)

尼尔森(Nielsen)发布了《2022年播客市场洞察报告》。播客的用户参与度在Covid-19期间大大增加，美国用户现在有将近210万播客可供选择。

这种参与度的提高值得关注，原因如下：

• 许多人将音频视为一种车载媒介，然而在家收听播客的人数却在增加。

• 媒体选择比以往任何时候都丰富。

81%的美国播客听众已经恢复了大部分正常活动

去年年底，消费者活动的复苏因奥密克戎病例激增而中断。但尼尔森正在进行的消费者信心研究在2022年3月发现，83%的美国人不再因COVID-19而感到压抑。

由于健康风险降低，即使4月份的病例略有增加，消费者对恢复许多大流行前活动的积极情绪已转化为行动，91%的受访者表示他们已经恢复了部分正常活动，而76
%的人表示他们已经恢复了大部分正常活动。消费者态度也与第一季度的经济信号一致，截至2022年3月，失业率为3.6%(低于2021年3月的6%)，而反映消费者对企业和劳动力市场信心的世界大型企业联合会现状指数在3月为153，较2月上升10个点。

IAB预计美国播客广告收入将在2023年达到20亿美元

播客广告的有效性已经引起了许多营销人员的共鸣，我们的2022年年度营销报告发现，56%的北美营销人员计划在未来一年增加播客广告的支出。此外，15%的人计划将播客支出增加50%或更多，高于全球平均水平(11%的人计划将播客支出增加50%或更多)。

令人惊讶的是，营销人员对自己衡量播客支出的投资回报率(ROI)的能力并不太自信。具体来说，只有43%的北美市场营销人员对自己衡量播客ROI的能力极其或非常有信心。他们也不完全相信播客支出的有效性，只有46%的人认为自己的播客支出极其或非常有效。而剩下的54%的营销人员有必要要想利用播客广告盈利，就有必要更好地了解听众及其参与播客内容的方式。

播客听众现在每天在车上花费90分钟

播客支出的增长也与这一媒体的日益普及相吻合，在过去三年里，美国的听众基数增长了40%。由于这一增长发生在消费者更少开车且居家办公居多的情况下，未来随着疫情消退，播客受众规模有望实现更进一步的增长。根据尼尔森最新的消费者研究，播客新听众的数量几乎与历史最高水平持平。

播客广告的辅助品牌召回率平均为71%

越来越多的新播客系列和剧集为寻求与播客听众互动的品牌提供了同样广泛的选择。

虽然所有播客广告都能提高认知度和购买意愿，但汽车广告对听众的影响尤其大。在600多项播客广告效果研究中，汽车广告在品牌印象、亲和力、信息搜索、推荐和分享方面处于领先地位。具体来说，汽车广告的独立召回率为53%，是七个不同类别中最高的。它们还将品牌亲和力提高了7个百分点，并将听众寻求更多信息的可能性提高8个百分点。

参考报告 《尼尔森(Nielsen)：2022年播客市场洞察报告(英文版)(8页)》

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