中国威士忌行业全景调研及产业竞争格局报告2023

人们对威士忌的理解渐渐深入，而威士忌也成为当下佳酿中一座不可或缺的丰碑——中国威士忌行业全景调研及产业竞争格局报告。今天，让我们来聊聊中国威士忌行业的发展现状及其中的竞争格局。



一、威士忌行业现状

随着国家酒类政策的调整，中国威士忌市场迅速崛起，全球市场威士忌的销售量也在不断增加。根据最新报告，2018全球销售威士忌量约为4440万升，同比去年增长了7.43%，仅中国就占到全球威士忌销售总量的10.3%。而中国内地市场最主要的就是位于大连抖音威士忌亚洲馆，其2018年的威士忌销售量已经达到470万升，同比增长了2.09%，这说明，中国在世界威士忌市场中的作用越来越大，使得中国威士忌行业成为当今国际范围内生机勃勃的行业。

二、中国威士忌行业的竞争格局

当前市场上的威士忌种类繁多，其中啤酒型威士忌占据了绝大部分市场，而威士忌行业也由此受益。从市场竞争格局看，中国威士忌市场主要由国内大型啤酒集团、外资威士忌公司以及中小型威士忌生产商等多种型号组成，其中前两大型啤酒集团占据了市场的60%以上的份额。

再来看看行业的价格竞争，中国威士忌行业目前处于价格细分的阶段，主要行业竞争企业经常采取细分价格手段进行竞争，使得其价格较之前降低了很多，使得该行业的产品逐渐向普及型倾斜，同时或多或少的影响了威士忌行业的品牌形象。

三、未来发展趋势

随着政策环境的改善，中国威士忌行业的发展将会迎来更加宽广的发展空间。一方面，威士忌行业将会有更多的介入者，从而推动行业的发展；同时，由于受到消费者和政府政策的持续影响，以及外国威士忌品牌的进入等原因，中国威士忌行业的品牌形象也将相应地得到改善。

总的来说，中国威士忌行业的未来发展只能越来越好，有了更广阔的市场空间，中国威士忌行业在未来发展的道路上将会更加有声有色。

中国威士忌行业全景调研及产业竞争格局报告

早在2018年，中国已成为全球最大的威士忌消费市场，80％以上的威士忌产量供应给中国市场。然而，威士忌产业也开始迎来激烈的竞争，包括国外企业进驻中国，本土品牌积极发展，以及消费者偏好不断变化。中国威士忌行业全景调研及产业竞争格局报告旨在以客观中立的视角了解目前的市场情况，分析此前和对未来的发展趋势，以帮助投资者和行业从业者更好地掌控风险，推动行业发展。

一、中国威士忌走向新的高峰
在2019年底的统计中，中国的威士忌消费金额约为人民币454亿元，比上年增长30％。近几年，中国消费者对威士忌的偏爱一直上升，他们追求有品质、有历史和文化底蕴的威士忌，因而使得高端威士忌消费年增长高达38.1％。

二、部分国外品牌及中国本土品牌也受到欢迎
目前，国外品牌的销售份额占到威士忌市场的61.8％，其中以波尔多威士忌最为流行。中国本土品牌也得到了相当多的支持，市场份额高达29.9％。其中，2017-2019年发布的新生代威士忌，在一短短四年时间内，已占到了威士忌市场11.8％的份额。而且，本土和国外品牌也纷纷加入到社交媒体，构建了强大的新用户群体。

 三、品牌多元等消费者需求发展

结合本次研究，我们发现，消费者对威士忌也有更多的要求：他们对威士忌的知识有更为深刻的理解，从国外品牌和中国本土品牌中寻找最适合自己的酒款。另外，他们也有更深刻的针对性追求：他们更倾向于追求适合自身口味的独特威士忌，仅仅依赖品牌是无法满足他们的需求的。

四、未来的发展趋势
结合以上讨论，我们可以期待未来威士忌行业将呈现哪些趋势：

（1）消费者将越来越新颖，对低价格威士忌需求减少，对国外和本土品牌威士忌需求增多。
（2）积极拓展新用户领域，例如跨代消费者和新农村消费者群体，以满足不断变化的需求。
（3）品牌及企业加大社交媒体的投放，增加品牌知名度，提高服务水平。
（4）加大收集营销数据的力度，分析消费者行为规律，为精准营销提供更强有力的支撑。
（5）继续强化本土品牌，促进对本土优质酿酒厂的投资。
（6）积极向新兴市场拓展，更猎取高端消费者。

以上为本次中国威士忌行业全景调研及产业竞争格局报告的分析。