我国电影行业供求状况及变动情况分析

我国电影行业供求状况及变动情况分析



电影行业是文化产业的重要组成部分，也是现代社会最为普遍的艺术表现形式。由于新技术的蓬勃发展、网络平台的兴起，传统电影行业及其生产和播放模式也发生了翻天覆地的变化，电影供求状况复杂多样，供求变动情况也有所变化。

（一）电影行业供求状况

1、供应侧

国内电影行业供应侧主要有国家视听电影产业管理机构，由有线电视平台、卫星电视平台、互联网电影上传部分和现场影院等组成，市场化逐渐加强，筹备融资主体也从国有、垂直运营公司向民企和实体电影创作人员转变。

2、需求侧

目前，国内电影行业市场需求来源主要有消费者、公众收看，传统电影营销及消费者购买，网络视频平台定制服务等，同时，在原有的观影市场上，新的渠道如免费电影综合性平台、有线电视使用费收入、网络视频服务收费和营收等新模式也正在涌现。

（二）电影行业供求变动情况

1、供应侧变化

近年来，国内电影企业在拍摄技术，影片制作，营销渠道及观众定位等方面发生着明显变化，根据消费者需求和市场发展趋势，主导电影产业市场的都转向从传统的大量拍摄制作及大片投放的形式转变为利用多种营销渠道，以及小量化、精准化的电影产出方式。

2、需求侧变化

一方面，改变消费模式，以线上电影院、网络营销等渠道作为主要观影方式，特定电影营销和推广，从而改变电影产行业影响力传播等；另一方面，由于影视技术和环境的变化，电影影片投入市场的节奏更加快捷，影片打造也更加多样化，优秀作品很快就能够捕捉到消费者的注意力，从而更为合理的运用投资，以迅速获得财务回报。

总之，电影供求情况及变动状况发生着显著的变化，供应侧转向市场化，需求侧响应影视技术变化，改变消费模式，以小量化、精准化的电影制作投入市场。未来，我国电影行业在立体化营销，定向推广，媒介融合，投资策略等方面的调整之下，市场供求状况将更加均衡，实现更加健康的经济发展。

一、背景分析

中国电影行业是中国经济发展中重要的支柱产业。近年来，我国电影产业发展迅速，投资再创新高，观众也在逐渐增多，市场影响力也不断上升。同时，新技术和新元素的不断涌现，也给我国电影带来了新的机遇。在面对快速变化的影视产业格局下，我国电影行业的供求状况及变动趋势，具有重要的参考意义。

二、供给方面分析

1、电影的投入比一直在上升
中国电影行业的发展，投入占电影总投资中的重要比例。根据《中国票房数据报告》显示，2018年国产电影的投资达到469.6亿元，是2017年同比增长13.8%；中国影片发行公司也表示，2018年上映的国产影片中，投入占票房的比例，达到前所未有的高位。

2、涌现出的电影内容
近年来，我国电影行业的票房收入显著增加，电影内容也得到了全面多元的发展。根据统计，2018年，冒险类影片、科幻类影片和动画类电影占到全国票房收入的66.8%，而其中喜剧类影片占据收入最广泛，其票房收入贡献了占全国票房收入的27.5%，重新定义了中国影片原生世界。按照不同类型电影消费市场，其中“重口味”电影，也在不断矛盾中涌现出新的消费视角。

3、发行渠道的多元丰富
我国电影的发行渠道有所发展，全面融入模式不断丰富，而传统的就场影院企业，也得到全面优化。目前，电影发行途径正以宽松的方式绽放异彩，主流的院线发行已经不再单纯地依赖传统的“场次与座位”模式，而是朝着把院线发行拓展到多元商业方式发展，使影院发行更加精彩多元，形成电影发行链条完整的格局。

三、需求方面分析

1、观众对电影的需求不断升级
近年来，我国观众对电影的消费需求不断上升。根据华视传媒研究院数据显示，2017年中国影视受众用户数达到4.7亿，2018年到4.8亿，同比上升了1.4%；其中，在电影市场中，更是表现出强劲的消费潜力，2017年中国电影观众受众数量达到3.3亿，2018年则达到3.5亿，较2017年同比上升了5.2%，这显示中国观众追求高品质电影的消费需求日益强劲。

2、观众群体需求进一步拓宽
由于国家鼓励大众化文化发展，大量新兴文化消费手段的产生，多元文化的拓宽，也给电影带来了前所未有的挑战，也重新定义了电影群体的消费需求。以漫威影片系列节奏LIVE 为例，2016年的上映带动了一波新的消费狂潮，吸引着跨界的新势力，定义了真正意义上的“影迷”，不断拓宽观众群体的新价值。

3、人机协同发展
人机协同发展，也促使了科技文化的快速发展，而人机协