中国个人护理品行业的营销策略分析2021

目前随着我国且很多个人护理品牌相继被推出，个人护理品行业发展较为良好，下面是中国个人护理品牌营销现状分析，主要的营销策略介绍。

当前我国个人护理品行业的营销策略主要是从线上投放渠道和线下投放渠道来开展的。

1、线上投放渠道

大众品牌营销策略主要有以下几点：

(1)多数主流大众品牌线上渠道广告投放占比逐年递增，且已经超过线下投放;

(2)未来线上依然是主要的广告投放渠道，并且预算会进一步增加;

高端品牌营销策略主要有以下几点：

(1)高端品牌均为国际主导，近两年已开始逐步加大线上广告投放比例;

(2)疫情期间部分高端品牌线上广告投放比例首次超过线下;

(3)未来高端品牌会进一步加大线上投放占比;

2、线下投放渠道

大众品牌营销策略主要有以下几点：

(1)传统的国内外大众品牌随着营销线上化转移，未来会进一步压缩线下广告投放比例;

(2)新锐国货品牌，诸如花西子、完美日记均开始打造线下实体门店，形成线上线下闭环，未来会定向增加线下门店引流广告预算;

高端品牌营销策略主要有以下几点：

(1)由于消费者对高端产品线下体验的诉求以及品牌形象的宣传，高端品牌线下渠道依然是未来的重要发力点;

(2)未来线上和线下渠道占比趋于均衡，呈现1:1的态势;

数据来源：《美丽话题之国货：个人护理品牌崛起哪些新星?》