​Snap全球AR市场分析报告：2024年消费者AR/VR支出将达728亿美元

Snap发布了《2021年AR消费者采用报告》。

报告指出，增强现实(AR)是移动参与的下一种形式，它刺激了消费者，推动了品牌参与的增强，提升了消费者体验。

经常使用AR的消费者

关键信息摘要

• AR的采用与手机使用热潮同步——到2025年，全球近75%的人口和几乎所有的智能手机用户将成为AR的常客。

• 73%的人在看到AR时成功地识别了它，但是在谈论它时，他们很难定义或描述它是什么。

• 全世界65%的AR消费者跨代使用AR娱乐，大多数人是通过社交/通讯应用程序发现AR的。

• AR通常被视为一种“玩具”，但76%的人期望并希望将其作为日常生活中实用的“工具”。

• 与具有AR经验的产品交互可提高94%的转化率。

一、更年轻、更注重群体的家庭正在推动AR增长

• Z一代和千禧一代都比老一代更倾向于使用AR。

• 老一代认为AR主要是实用的可能性高出近20%。

• 更大的家庭比独居家庭更可能一直使用AR。

二、与移动技术的采用相比，AR正蓄势待发

• 在过去10年里，美国与AR相关的专利增长了3倍多。

• 5G将加速AR技术的采用，带来诸如提高下载速度和可访问性等好处。

三、AR吸引消费者注意力

• AR的视觉注意力水平几乎是非AR的2倍，从而改善记忆和消费者更有力的反应。

• 经常与家人和朋友一起使用AR的人对某个品牌的关注度要高出50%。

四、AR发展很快

• 消费者每天拍摄超过45亿张AR照片和/或视频。

• AR的使用将随着对AR体验和内容的了解和访问的增加而增长。

每天AR照片/视频

五、新冠疫情加速AR采用

据预测，全球在增强现实和虚拟现实(AR/VR)方面的支出将加速摆脱疫情，从今年的120多亿美元增长到2024年的728亿美元。

报告总结

消费者不断期待更个性化、更具吸引力的体验，AR正在向消费者提供这一点，但仍有许多潜力有待开发。品牌必须满足消费者的需求，满足AR体验需求的品牌未来可能更有可能获得市场份额。

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数据来源：《Snap：2021年AR消费者采用报告》。