大学生手机消费市场调查报告

2018年中国大学生手机消费市场调查报告



一、简要总结

中国大学生手机消费市场调查显示，截止2018年底，中国大学生拥有手机的比例已经超过95%，手机品牌主要集中在苹果、华为、小米和OPPO等品牌。本年度大学生消费手机的比例还是以4G手机为主，其中4G手机的比例占据了76.9%，5G手机的比例为6.9%，未上市的5G手机比例为2.6%，同时，大学生也偏爱一些拥有一定性能的中端机型，最受欢迎的热门机型便是华为、小米6以及OPPO新发布的R15。

二、大学生消费手机现状

1、大学生拥有手机的比例突破95%

调查显示，截止2018年底，中国大学生拥有手机的比例已经超过95%，不断提高，但还有少数人拒绝使用手机。

2、手机品牌集中在四大品牌

在各种手机品牌中，大学生的偏好主要集中在苹果、华为、小米和OPPO等品牌。

3、4G手机仍是最受欢迎的机型

从占有率来看，本年度大学生消费手机的比例还是以4G手机为主，其中4G手机的比例占据了76.9%，5G手机的比例为6.9%，未上市的5G手机比例为2.6%。

4、大学生偏爱中端手机

在价格范围内，40-4900元的中端手机仍然是受欢迎的机型，综合来看，最受欢迎的热门机型便是华为、小米6以及OPPO新发布的R15。

三、大学生对手机品牌的关注度

1、苹果产品备受大众喜爱

据调查显示，大学生对苹果产品的喜爱程度较此前的调查有所上升，苹果iPhone7、iPhone 8和iPhone X的关注度均略有上涨。

2、华为与小米居关注度榜首

从关注度来看，华为和小米仍然是受欢迎的品牌，华为Mate 10、Mate 20、P20系列等均位居前列，小米MIX 2s、MIMAX3以及小米8系列也备受关注。

3、OPPO增长最快，Honor位居前三

在其他品牌方面，OPPO在大学生中的关注度增速最快，其手机的关注度比例达到了20.6%，同时Honor也位居前三，Honor10、Honor9X、Honor Play等均得到大众的欢迎。

四、竞争格局分析

根据以上所述，全国大学生在购买手机上的品牌选择范围也有所反映，手机类型上有偏好于中端机型，而且苹果、华为、小米和OPPO等四大品牌获得的关注度和销量也居高不下，在这四大品牌中，华为和小米居于领先地位，而OPPO和Honor的增长率也最快。

总结上述调查所得的信息，可以得出一个结论，那就是中国大学生对四大主流品牌的手机，特别是华为和小米居于领先地位，OPPO和Honor的关注度也有显著的增长，但是苹果的关注度却有所下降，其稳定的市场份额正在努力维系，所以未来中国大学生手机消费市场的竞争将更加激烈。