健身房行业报告

2018年健身房行业报告



摘要

随着中国健身市场的发展，健身房经营企业技术和管理水平日益提升，健身房产业正迎来一个新的发展期。本报告从健身房行业的市场结构、客户特征、行业发展趋势、行业瓶颈和发展策略等方面，对当前行业进行深入的分析，为健身房企业提供借鉴。

一、健身房市场结构分析

国内健身房行业正处于活跃发展期，健身房企业数量激增，结构日趋复杂，特别是民营健身房企业正以急剧的步伐发展，其中外资企业、私营企业以及家庭式健身房更是越来越受到市场的重视。

在投入时间方面，健身房客户主要是中小企业和学生，人们根据实际情况，选择投入不同时间和费用，来享受健身的乐趣，有些客户喜欢按月购买服务，有些客户更喜欢一次性购买健身课程。

二、健身房客户特点

健身行业的目标客户广泛，主要有30岁以上的中产、年轻上班族以及大学生，不仅有经济实力和空闲时间，而且也有较强的购买力，大多数健身房客户除了家庭朋友之外，还会选择出行，这也使得健身房的服务范围更加宽泛。

除此之外，健身房的客户不仅仅是年轻人，还有大量的老年人，他们希望通过健身来降低老化的危害，增强身体的抗病力，从而使自己健康长寿。

三、健身房的发展趋势

1、越来越多的健身房企业投资新技术

健身市场的竞争正在变得越来越激烈，众多健身房企业正加快投入新技术的研发步伐，结合VR技术、硬件以及互联网为健身房实现智能化管理，提供更加智能化、多元化和高效化的健身服务。

2、健身房客户群变得越来越年轻

近年来，健身房客户群出现了年轻化的趋势，随着生活品质的提升，以及年轻人健美运动的兴起，尤其是90后，他们既喜欢在家里通过视频练习器械训练，也愿意去健身房做集体课程，以零距离体验健身的乐趣。

三、行业瓶颈和发展策略

1、人力不足以及价格政策

随着行业的发展，健身房企业的人力紧缺成为行业大问题，尤其是专业的教练和管理人员，以及会计人员等，其数量远低于市场需求，这也将对健身房企业的健康发展造成影响。

另外，价格政策也是健身房行业发展的关键，因为定价必须量身定制，匹配顾客实际需求，避免过低或者过高的定价可能带来的风险。

2、投入新技术和行业营销

健身房行业要想健康发展，就必须积极投资新技术，比如AR技术、VR技术等，使健