中国导购电商平台“618”年中大促数据监测报告

2018年618大促为中国电商带来了一个火热的暑假，让消费者充分感受到电子商务服务的便利、节省消费者扩大消费面，提高消费效率，这都大大促进了国家经济增长和人民生活水平的提高。



一、618大促实现规模化移动支付

2018年618大促，实际购买行为显示出支付宝聚友付宝占比45%、支付宝支付宝占比39.1%，与2017年相比，支付宝的在线支付中的占比达到75.6%，银行卡的比例下降了4.6%，表明支付方式优化和实现了规模化移动支付，提高了消费者的支付环境便捷度。

二、618大促各行业增长明显

2018年618大促，女装、食品、家居、数码电子和母婴等行业表现突出，同比增长明显，总销售额同比提高20%，女装行业增长46.7%,母婴行业增长30.4%, 数码电子行业增长25.6%,家居行业增长20.9%,食品行业增长12.3%。各行业消费增长同比显著，有助于国家经济稳步发展。

三、618大促实现社会化营销

2018年618大促，朋友圈共分享9.67亿条，其中头条共分享6.14亿次、微博共分享2.2亿次，吸引用户参与度比较高，表明商务运营走向了社会化营销，企业竭力适应市场变革，实现了快速的对接与推广。

四、618大促推动智能化发展

2018年618大促，客户端用户访问数环比增长24.25%，全网采购、加重投入工具挖掘及机器学习技术应用，让消费者在电商行业更精准的获得想要的内容。并且618大促实现人工智能驱动，推动智能化穿透整个行业发展，同步迅速推动了产业的结构改造。

总的来说，2018年618大促表现优异，在支付方式优化、社会化营销、智能化发展等方面，都得到了快速的发展，这些都有助于传统电商行业快速实现深度改革和持续发展。

618年中大促从5月15日正式开始，到6月18日正式收官，此次活动宣传又比往年更加的热烈，消费者参与度也提升了许多，这次618活动在淘宝成交额、商品发布量、折扣活动数量方面都有着不一样的突破，打破了常规局面，用数据来看618活动取得多方面成功。

首先影响618活动最重大的是淘宝成交金额的增加，仅6月18日一天的直播成交金额就达到了亿级的指标，今年全网活动期间成交金额达到2250.1亿元，新开店成交达到722.2亿元，而且淘宝每小时的订单量超过213万单，6月18日九点次数更是有了激增，主会场同步大涨103%。紧随其后的是淘宝上新品发布频数也提高了许多，今年全网新品发布量达到了耶，创历史新高，其中主会场新品发布也有较大幅度的提高，6月18日新品还有了大幅增长，比去年增长了一倍多。

这次618全网活动数量也是一个亮点，总折扣活动量达到1437万，全网活动量超过1300万，其中活动、频道活动量也有很大幅度的提升，活动量超过900万，频道活动量超过370万。同时可以看到活动发布有一个特定的特点，在6月18日有了大幅度的增长，超过80万，比去年增长了六成之多。

另外，从指标来看，今年618的折扣券也有大幅度的提升，今年618仅内全网折扣券领取量就提升到了435万张，比去年34%的提升，而且用户使用的频次也提升了许多。发放折扣券的金额也提升到了182亿元，比去年提升了25%，在直播、火抢这两个频道，给消费者发放折扣券总金额达到了50.8亿元，比去年提升了37%。

从上述指标来看，今年618取得了所有方面的成功，但此处也有着一个微妙的点，就是在用户参与度的增长与数据的反映存在着一定的矛盾，用户参与度的增加与数据指标正在发生变化，这种存在的新机制会如何影响618年中大促，这仍然需要市场观察来发掘进一步的变化。