行业生命周期的特点与形成原因

一、行业生命周期的特点



1、各行业发展有其特定的时间节奏

每一行业会先进入发展期，即行业成长阶段，随后来到成熟期，再到衰退期，它们组成了一个完整的行业生命周期。各行业发展的时间节奏，一般会按照“兴起期、发展期、衰落期”或“兴起期、发展期、巅峰期、衰退期”等阶段发展而划分，且在行业发展过程中均会受到内外部因素的影响，影响程度也不同，因此行业的具体发展时间节奏也可能各异。

2、行业生命周期决定企业发展发展策略

当企业进入行业的这几个时间阶段，企业的发展策略也要随之进行调整。以品牌策略为例，当行业处在兴起期，企业可以通过强调品牌的新质量和革新，把自己的品牌塑造成为“史上最先人”，建立起来稳固的品牌识别和口碑。当行业处在发展期，子品牌极大增多，这时企业要把握住建立细分市场，通过深度研究集中满足客户需求等活动，不断拓展品牌方案。当行业处在成熟期，已经有众多竞争者，尽管每个品牌在同一行业当中有着它的独特性，但是很难通过传统品牌宣传来满足客户需求，把握住市场，争取细分客户需求等，才能保持他们的利润水平。

3、行业生命周期的长度不同

根据服务的性质和市场的演变，行业的生命周期长度是不同的。例如，移动端服务行业的周期一般不超过5-7年，电子商务行业的周期大约在7-10年左右，机场旅游业的周期大概可达20年。从这几个案例可以看出，不同行业的生命周期长度是不一样的，它们各自受力因素的影响而有不同。

二、行业生命周期形成原因

1、受内部和外部因素影响

行业生命周期的形成有内部因素和外部因素之分。内部因素主要受企业本身的经营样态、经营的效益等方面的影响，内部因素受内部管理水平的影响较大。而外部因素则主要受到政府政策、经济状况、技术改进、竞争状况等变化而受影响。

2、受四个时期分阶段性影响

行业生命周期主要受“新贵”时期、“腾飞”时期、“稳定发展”时期、和“衰退”时期影响，相应时期会给行业带来不同影响。在“新贵”时期，行业在迅速扩张，竞争机会大，投资者和各行业从业者抱有乐观的态度参与竞争；“腾飞”时期，高增长时期，行业发展急剧进展，竞争企业大量增多，行业市场竞争开始激烈；在“稳定发展”时期，行业的发展相对稳定，但市场依然有冗余；而“衰退”时期，行业的发展会开始放慢，很多企业逐步减少，调剂并购等成为当前行业发展的常态。

3、受行业结构调整影响....