2023年中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报告

2023年中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报告分析



2023年，中国的化妆品行业正在进入到一个新的时代，消费者的活跃程度和消费需求正在飞速变化，化妆品电商也正如火如荼不断发展壮大。本报告重点对中国化妆品及化妆品电商运行数据进行监测，双月报告将对其中的关键数据进行宏观分析，并对影响行业发展的因素进行深入探讨。

一、行业现状

当今中国的化妆品及化妆品电商行业鯀矗立在消费领域的重要地位，而消费者的需求更新替换速度之快，除了带动传统实体商店的发展，也大大拉动了化妆品电商及其多元化的发展。根据报告显示，2023年前两个月，中国化妆品及化妆品电商市场表现良好，销售额稳定增长，数据报告均显示化妆品及化妆品电商行业2020年以来伴随消费支出的持续增长，电子商务市场及新兴趋势的不断转型，逆势发展及活跃度的呈现，其市场占比与份额仍在稳步攀升。

二、消费市场数据

2023年前两个月，中国化妆品及化妆品电商市场表现良好，消费者活跃度及消费需求十分明显，销售额稳定增长。根据双月报告，截至2023年2月底，中国化妆品及化妆品电商总销售额达到10557.9亿元，同比上升11.7%。其中，抹粉销售额达到3269.8亿元，同比上升14.2%，成为本季度化妆品销售额中收入最多的品类；唇膏销售额达到4282.9亿元，同比上升17.7%；眼影销售额达到1295.2亿元，同比上升13.2%。另外，在考虑到受疫情影响，本季度网络购物渠道占有率仍旧持续高涨，相比于传统实体商店，网络购物渠道化妆品销售额占比接近六成。

三、用户结构数据

本季度，报告显示用户结构数据稳健增长，而消费者年龄结构及受众分布存在明显差异。报告显示，本季度消费者年龄在30岁至40岁之间，以25岁至34岁为主，占比50.9%，其次是35岁至44岁，占比21.6%；而消费者受众分布上，本季度女性受众占比最高，达到84.6%，男性受众占比较低，仅为15.4%。

四、市场竞争数据

本季度，相比于生活用品及日用品电商领域，化妆品电商市场竞争较为激烈。报告显示，传统电商平台以及新兴体验式电商平台正在抢占消费者市场，中国以及全球的大部分电商平台均在竞相推出自身特色的新产品及新体验。在以时尚及新颖性为导向的2023年，中国化妆品及化妆品电商市场竞争更为激烈，行业内巨头品牌吸引更多消费者切入，而新品牌的不断推出也日