IRi：准确描绘女性消费者画像加速业务增长.pdf(附下载)

IRi近期发布的报告——《准确描绘女性消费者画像加速业务增长》指出，准确展现女性消费者的形象是推动品牌业务增长的关键驱动力。

如果世界经济有性别的话，那么一定是女性。在全球范围内，女性占据了31.5万亿美元的消费支出，仅在美国就达到10万亿美元。此外，全球近90%的消费品采购是由女性通过购买力和影响力共同推动的。作为家庭照料者、首席家庭事务官以及整个大家庭和朋友的支持者，女性的购买决定也具有显著的乘数效应。鉴于此，女性希望在广告和媒体上看到自己真实的形象也就不足为奇了。然而，尽管女性钱包的力量如此强大，70%的女性觉得自己并没有在媒体上得到充分展示。

根据2021年加州大学洛杉矶分校好莱坞多元化报告，女性占人口的一半以上，但在电视节目中，只有不到38%的主角是女性。同样，有色人种占美国人口的近40%，但在在电视演员中所占比例不到25%。

放眼广告领域，62%的亚裔美国人和41%的西班牙裔美国人表示，他们很少(如果有的话)在广告内容中看到自己同种族人群的形象。根据Morning Consult的研究，将近三分之一(32%)的美国黑人也持同样的看法。

SeeHer和IRI GEM Lift联合进行的这项研究旨在了解不断变化的消费者需求和期望，并将其与底线业务增长联系起来。研究结果表明，准确反映社会变化的营销将推动业务增长。

品牌和公司参与这项研究对进一步扩大业务至关重要。在广告中更准确地描绘女性形象是她们希望看到的品牌提高女性地位的首要行动之一。

显然，消费者认为媒体和品牌在女性对自己的看法及社会如何对她们的看法方面发挥着强大的作用;要满足消费者的期望，最有效的方法是制作能够展示女性在领导岗位上和现实生活中的真实情况的广告和媒体内容。

从更广泛的意义上来说，这与疫情后出现的一个关键趋势有关。消费者越来越希望与那些符合其价值观并明确承诺多元化、包容性和社区的品牌互动。事实上，有一半的消费者表示，品牌和企业在危机时期的支持会影响其购买决定(女性45%;男性50%)。

数据来源 《IRi：准确描绘女性消费者画像加速业务增长(英文版)(17页)》

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