防晒市场调查报告

防晒市场调查报告



2015年，中国的防晒市场面临着一片大好局，各类防晒用品在市场中的销量不断攀升。近年来，防晒产品种类多样，它们的技术性能也在不断改善和进步，为消费者提供了多重选择。本文旨在通过对近些年来防晒市场发展趋势的数据分析，给出观点和建议，为企业的未来发展提供参考。

业界趋势

近年来，抗紫外线产品的发展以迅猛的速度持续增长，其市场份额在2016年的产品投放中，超过50%。主要是因为防晒成为一种时尚，还有越来越多的人开始认识到防晒是健康的重要必需品。

在产品的形式上，防晒产品可以大致分类为凝胶、乳液和霜三种类型，消费者的选择会根据肌肤的不同及需求的变化而变化。其中，凝胶类的防晒乳在市场上占据了绝大部分，其品种也正以持续良好的发展步伐发展和精心制造。

从用户群体的角度来看，防晒产品主要是运动和日常两个年龄群体，因此防晒产品的营销目标也要求将热点人群特性和抗UV产品定位结合起来，以更好的抗UV作用和优质体验来取悦他们。

受众需求

从用户持续体验中发现，消费者对防晒的重要性越来越认识，但是从消费角度期待的不仅仅是抗紫外产品单纯的“防晒”功能，而是防晒、护肤两合一的体验。像轻薄透气、长效保湿护肤、水润柔滑、持久不滑等等，防晒安全、有效护肤的多重要求，如何改变消费者对抗紫外消极认识，激发消费者对于防晒的积极肌肤需求，将成为企业和市场开发者急需解决的难题，也是关键成败点。

从用户的购买动机可得，他们督促企业不仅要求高抗UV含量，而且要求产品有时尚味道，革新型即能同时赋予的防晒护肤功效，以及能更接近自然绿色的不对人体有害的环保安全性，都是值得营销者最好去重视的角度，以满足消费者无所不求的需求及抗紫外线肌肤的多样性运用。

技术革新

实际上，防晒产品的创新已经普及化，从2017年起，抗紫外线产品不断地进口和改良，主要是为了将安全和抗UV效果的联系拉得更紧密，改善产品外在和内里成份，以便满足消费者多元的防晒美容效果要求。

例如，近年来有不少抗紫外线产品都是添加了银耳、绿茶、枸杞、南瓜籽、桑叶提取物、石竹油等有着突出防晒护肤作用的植物性成分，使得每一种产品的