中国洋酒行业网络零售及消费趋势分析

中国洋酒行业网络零售及消费趋势分析



通过几十年的发展，中国洋酒行业正在迅速增长。随着网购的发展，网络零售已经成为中国洋酒行业的重要一环。洋酒网络零售的崛起表明了消费者对网购的青睐，以及他们对洋酒的兴趣。为了更好地洞察中国洋酒行业的网络零售和消费趋势，本文将从多个方面来剖析。

首先，得看网购洋酒市场的发展情况。以外购网站为例，到2018年底，中国外购网站洋酒类商品销售量占洋酒总体销售量的比例达到23.19%，消费金额占洋酒总体销售量的比例达到25.69%，较2017年增长6.5倍以上。同时，根据以上数据可以看出，洋酒销售最多的网站也是外购网站，其中澳洲葡萄酒排名最靠前，购买最多的正是男性消费者。

此外，要看洋酒网络零售的品类分布。在洋酒类别方面，葡萄酒，伏特加，威士忌占洋酒网络零售市场的99.84%。葡萄酒居于首位，占网络零售市场的82.36%。葡萄酒在网络零售市场份额达到超过八成；伏特加和威士忌分别占9.28%和7.20%。可以看出葡萄酒在洋酒网络零售市场占据了绝大多数的份额，虽然其他品类也得到了发展，但仍落后于葡萄酒。

再看洋酒网络零售的地域分布，主要集中在一线城市。大型一线城市中，其网络零售份额占比最高，紧随其后的是二线城市，第三级是三线城市，最后是四线及以下城市。其中，受到网购便捷性推动，三四线及以下城市网络零售市场份额出现了持续增长的趋势，收入比重也有所提升。

最后，洋酒网络零售消费者结构分布方面，主要由男性消费者占据最大份额。根据报告数据，男性口味更重，偏好实惠品质两者兼顾的洋酒产品，市场份额占比72.05%；女性偏好精品低度风味的洋酒，市场份额占比27.95%，比例比男性要小啊。

总结起来，中国洋酒行业的网络零售市场、消费者结构分布以及洋酒类别都有显著的变化，以葡萄酒为主的渠道仍然是影响网络零售市场最大的渠道，而且我们也发现，三四线及以下城市洋酒网络零售市场分配比重正在不断提升，同时，男性消费者比例多且上升。在未来，中国洋酒行业有望根据消费者需求提供更新更个性化的网络零售产品，以提高洋酒行业的竞争力。