什么是地铁广告？地铁广告优势和短板分析

地铁广告是指在城市地铁系统里进行的广告活动。它通常使用悬挂在站立区、车厢内壁或地板上的各种海报和LED显示屏进行投放，也可以通过把广告贴在电梯的门面或地铁的广播里播报来进行投放。在2021年，地铁广告受到越来越多的投资者的关注，全球投放地铁广告的经验日益丰富，突显的特色也越来越突出。



一、地铁广告的优势

地铁广告作为一种道路广告，具有地理空间覆盖范围广、覆盖人群大等优点。它在当今社会日益流行，以其丰富多样的传播内容、良好的户外环境以及可定量测量数据报告，帮助企业建立良好的传播品牌形象，从而获得良好效果。

1、大规模投放

地铁车厢内容可以同时投放多条广告，而且大都市的地铁线路复杂，行驶线路的终店非常的多，投放的广告数量也多，能够实现大范围的覆盖，形成爆发性的传播效果。

2、覆盖面广

地铁已成为大都市在整个城市的交通枢纽，一个列车都能代表着下站的大量人群，它的覆盖面很广泛，投放地铁广告可以影响更多的消费者，有效宣传企业形象。

3、工作日高效投放

地铁每天都有大量使用者，把广告主的信息投放到地铁里，可以给海量的受众展示，乘客观看的时间是一定固定的，选择地铁投放的广告就更加有效，由于地铁是一种“锁定”的媒体，就可以保证投放时比较安全。

4、曝光频次高

地铁里出行的人群经常把自己的头针对着墙壁上悬挂的广告，每天会有无数人贴着脸凝视着广告，这对广告的曝光提供了一定的保证，每次看到可能会伴随一次记忆，形成累积性的曝光，从而获得良好的效果。

二、地铁广告的短板

尽管地铁广告有众多优势，也有一些缺点需要注意：

1、投放的广告数量有限

由于地铁里的空间有限，投放的广告有一定的数量限制，如果要想覆盖更多的观察者，就需要很多的投放点，而且投放点很可能会占满很大一部分空间，从而影响别人观看的流程。

2、投放成本较高

地铁广告的投放成本高昂，尤其是大型活动的投放，要把投放的广告做得更有纪念性，成本会更高，需要考虑投放成本是否抵达传播效益。

3、审查制度严格

由于地铁工作流程比较复杂，广告的审查制度也比较完整和严格，企业在投放广告时更要注意官方规定，避免给不必要的麻烦和困扰。