鲜花消费端市场

鲜花消费端市场分析



鲜花消费端市场是一个历史悠久的市场，至今仍然深受消费者的青睐。近几年，随着物流的快捷便利，越来越多的网络购物平台也将鲜花作为畅销商品之一，鲜花消费端市场发展迅速，以至今日已经形成了庞大的产业链。

1. 鲜花消费端市场消费者群体

鲜花消费端市场主要目标消费者主要是细分为以下几类：首先是婚庆市场的客户，从传统的新郎新娘送花的形式，到立国纪念日等特殊庆典活动，婚宴新人及族人都爱送花，所以婚庆市场依然是鲜花消费端的重要拉动力；其次是网购消费者，礼物收件人和赠送人均指向于这一类；最后是非婚庆非网购消费者，属于半定制特殊消费者，他们多为某些特定活动、节日、朋友家庭等准备特殊的送花方案。

2. 鲜花消费端占据全球鲜花市场份额

根据数据显示，截至2020年，全球鲜花市场规模约为2810亿美元，消费端所占比例为75%，消费端产业在全球鲜花市场仍然占据着重要份额。消费端消费可以从三个维度总结归纳：首先，由于物流运输方便，消费端购物人群快速增长；其次，消费端差异化鲜花品种及优惠折扣的层出不穷，吸引着更多消费者目光；最后，消费端仍然是最容易接触到消费者的渠道，也是鲜花企业展示自己的实力发动的最佳方式，同时也是有效把鲜花市场拓展至更多新人群的渠道。

3. 鲜花消费端市场发展趋势

鲜花消费端市场虽然发展迅猛，但不可忽视的是存在一些问题：首先，存在着鲜花行业的小规模经营以及较高的门槛，促使行业控制力强、少数企业把握行业生态等问题；其次，鲜花生产本身的资源消耗明显，且鲜花本身具有易腐烂及易变质的特点，特别是现今大多数消费者强调绿色环保，使得鲜花行业环保问题引起了许多关注；最后，鲜花消费端市场依然处于试错阶段，商品内容结构不健全，商品定位不明确，售后服务体系不完善等，也是拉低消费端市场份额的关键因素。

4. 提升鲜花消费端市场发展

因此，在如此复杂的形势下，怎样提升鲜花消费端市场的发展？解决鲜花行业存在的问题，首先要从国家层面开展政策监管，增强行业规范治理，防止市场不良操作；其次，各大鲜花企业要以正当的态度拓展消费端市场，减少市场干扰，同时大力开拓新型消费支付、营销渠道，完善售后服务体系，以凸显企业服务品质，树立企业信誉形象，彰显市场主体的责任