服装店市场调查可行报告

一、开展服装店市场调查的必要性



服装店属于商业零售行业，它的发展特点就是不断变化，由于服装市场瞬息万变，需要不断地发现潜在客户群，了解客户的需求，以及新产品是否受消费者欢迎，因此，开展服装店市场调查就显得非常必要。

二、市场调查的主要方法

1、访谈法

采用访谈法进行市场调查，就是将一个调查题目写出来，然后将调查问卷发放给目标受访者，由调查者直接当面与受访者分别谈话，向其了解关于服装店市场的各种情况，记录采集的数据。

2、问卷调查法

采用问卷调查法，就是在调查前，将编纂好的调查问卷发放给服装店消费者，等待其反馈，记录采集的数据。

三、调查的对象及要素

1、调查对象

调查对象以服装店消费者为主，以及其他业内专家和行业从业者。

2、调查要素

调查标准：

服装店消费者购买服装的原因、消费心理；

服装店消费者对服装的风格偏好；

服装店销售渠道；

服装店中奖装面料、样式、品牌受欢迎程度；

服装店消费者的接受程度；

服装店消费者的满意度等。

四、调查的技术及收集记录的方法

1、采用统计学TAB分析

tabulation分析以数据统计的形式，依据观测的变量和探究的特征，对调查数据进行统计，从中找出问题的走势，做出有效的经营决策。

2、采用Porter分析法

Porter分析法是由美国经济学家Michael Porter提出的一种分析方法，它是采用竞争战略应用于市场细分，根据竞争场上的产品特征和市场价格，将竞争对手置于不同的情境中，从而帮助企业制定有效的市场细分策略，达成企业的预期市场目标。

3、采用计量分析和概率抽样法

采用计量分析从样本数据中提取出一组数据，根据采样数据搜集所使用的资料大小和分类标准，合理处理整个样本资料，概率抽样法主要分为两种，分层抽样和比例抽样，分层抽样是从调查问卷中根据规定的比例，将抽取数据分层抽取，而比例抽样则是根据研究者预先确定的比例完成抽样。

五、统计分析方法

1、数据处理

采用调查所得的数据，进行数据处理，涉及到数据描述统计、分类统计和相关统计，以及数据的计算处理，从而更好地形成分析结果和描述性结论。

2、统计分析

运用t检验、卡方检验等方法，对采集的所有资料进行统计分析，深层次、定量地分析收集的数据，从而进行假设检验，得出有效的发现结果和分析结论。

六、反馈处理

最终完成服装店市场调查的结果