Daxue Consulting：“清零”政策对中国消费的长期影响.pdf(附下载)

Daxue Consulting发布的报告《“清零”政策对中国消费的长期影响》分析了“清零”政策对中国的经济影响和消费市场的影响。

“清零”政策的经济影响(2019-2020年期间封锁期间)

• 手游呈爆发式增长

2020年元旦期间，《王者荣耀》的平均DAU(日活跃用户数量)达到5000万。

• 短视频和直播兴起

抖音和快手等短视频火爆发展，而直播、电影和电视剧也势头强劲。

• 食品杂货配送需求增加

2020年3月各大平台供不应求，京东“一小时达”的DAU达到100万，盒马鲜生达到40万。

• 健康意识提升

益普索的一项调查显示，在3000名受访者中，84%的人表示，在第一波新冠疫情之后，他们更加关注自己的健康了。

• 在线教育兴起

在政府宣布推迟开学时间后，在线学习app实现了大幅增长。

• 远程医疗需求持续增长

远程问诊、O2O医疗电商需求显著增长。

• 远程工作成为主流

2020年，钉钉的DAU突破1亿，在市场上占据绝对优势。

• 报复性支出

中国内地个人奢侈品销售额较2019年增长48%。

Daxue Consulting就新冠肺炎对中国消费的影响提出了七个假设：

1.封锁措施很可能会以城市为单位继续下去。

2.经济形势使奢侈品消费进入了一个注重价值和不引人注目的新阶段。

3.“零冠”政策将加速“中国+1”战略。

4.长期封锁导致的心理健康问题日益增多，正推动中国心理健康行业走向成熟。

5.从长远来看，即使疫情结束，团购也将继续增长。

6.随着消费者日渐追求舒适的居家体验，数字化将达到新的高度。

7.随着封锁的延长，单身经济将重塑中国的消费格局。

2022年封锁政策对中国消费的影响

短期影响

• 为了遏制奥密克戎，封锁很可能会继续下去。

• 在消费者信心恢复之前，对奢侈品的需求将暂时减弱。

中期影响

• “零冠”政策将加速“中国+1”战略的实施。

• 长时间的封锁将促使中国的心理健康产业蓬勃发展。

长期影响

• 即使疫情结束，团购也将成为一线城市的主流销售渠道。

• 数字化将继续加速发展。

• 中国不断增长的单身群体将重塑消费习惯。

参考报告 《Daxue Consulting：“清零”政策对中国消费的长期影响(英文版)(63页)》

更多英文报告，敬请关注三个皮匠报告。

本文由@Yoomi发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。