中国康养旅游行业调研

中国康养旅游行业调研



一、康养旅游行业简介

康养旅游是一种具有特色的旅游形式，按照运动目的，在旅游期间，通过健康医疗、保健养生的方式推行指定的保健活动，例如健身、温泉洗浴、环境改善、心理补充、医学检查等，以此放松的康养旅行。与传统旅行相比，康养旅游无论从旅游地的景观游览，还是从旅客身心的放松，都具有很强的特征。这一旅游形式已成为旅游行业中的"新花样"，日益受到消费者的青睐。

二、中国康养旅游市场调研

1、市场规模及增长

根据统计数据显示：2018年，中国康养旅游市场规模达到375.44亿元，同比增长15.06%，实现了强劲增长。此外，从2016年到2018年，中国康养旅游市场的增长率依次为11.90%、14.89%、15.06%，一直保持较高的增速；而在2018年，中国康养旅游主要入住客源来源分布在外地客源占主要份额，而本地客源的入住率则较低，外地客源占比超过83%，显示康养游迎来了外资陆续涌入的热潮。

2、游客人群分析

从入住客源的究竟年龄段来看，2018年全国康养旅游客源入住年龄以35-45岁的人群占据主导，约占51.77%，而200以上高龄者占全国迎宾构成中的比例也不断攀升，2018年达到13.99%，说明中国的老年游客正在不断增加。2018年的入住客源性别比高低在1.75:1，比上年有了大幅增长，说明康养游时性别比仍以男性客源居多，并以中年女性客源增速最快。

3、行业政策及趋势

随着中共十九大及巡视凝聚党心民心、明确事业方向，康养养老、养生保健事业持续发展，康养旅游也进入发展的重要窗口期。2018年，调度激活康养旅游行业，推动行业进一步繁荣发展。目前国家及行业也对康养游行业拔起头绪，提出几个方向：一是培育规模化康养旅游特色小镇，二是加强康养旅游环境规划，引入专业服务，三是加快营造康养旅游标准体系，完善体验规范；同时，建设以医疗休养度假为核心的立体康养旅游产品和模式，进一步强化行业形象，激发消费潜力。

三、结论

中国康养旅游行业在2018年成为行业中的“新花样”，受到消费者的青睐。市场规模达到375.44亿元，继续以较高的增速增长；入住客源比例主要以外地客源占主导，游客以35-45岁人群为主，老年游客受到逐渐重视；政策上，国家及行业将培育规模化康养旅游特色小镇作为目标，同时加快营造康养旅游标准体系，完善体验规范，在建立立体康养旅游产品和模式的同时，进一步强化行业形象，激发消费潜力