Azoya Consulting ：2022年中国精致露营市场分析报告.pdf(附下载)

Azoya Consulting近日发布了最新中国市场分析《2022年中国精致露营市场分析报告》。

精致露营已经成为后疫情时代中国年轻旅行者中最时髦的潮流之一，吸引了更广泛的客户群体。精致露营准确来说叫Glamping，由英文单词glamourous(有魅力的)+camping(野营)组合而成，是一种更加精致和舒适的户外露营生活方式，人们可以从快节奏生活中逃离,获得短暂的休憩。

Glamping的走红除了更贴近大自然的户外体验感外，还由于其魅力和奢华的内涵能够在社交媒体广泛传播。在小红书上，有超过400万条与精致露营活动相关的UGC帖子，使其搜索热度同比增长了75%。

这种蓬勃发展的趋势为中国户外设备和服装市场带来了光明的前景。艾媒咨询预测，到2025年，该行业市场规模预计将达到5621亿元人民币(840亿美元)。

有数据表明，2014至2020年，中国露营地市场规模从77.1亿元人民币(16亿美元)增至168亿元人民币(25.1亿美元)，复合增长率为13.9%。

中国的“露营热”

据艾媒咨询的分析师表示，受整体旅游市场的增长以及客户短途旅行和更近距离体验自然的趋势的推动，未来，露营地的市场规模预计将继续增长。

相比传统露营，Glamping风靡中国年轻一代

报告中将露营分为四种风格：

▪ 传统露营

露营者只需携带帐篷、睡袋、便的桌椅等基本装备，追求安全和性价比，适合初入门露营者。

▪ 精致露营

露营者携带的装备数量更多，如氛围灯、咖啡机、烧烤装备等，追求精致露营体验。

▪ 房车露营

这些车辆就像房子一样，有加热或制冷设备、电力供应，甚至还有厨房。

▪ 便捷式露营

露营地会提供基本的露营装备，也称为“一站式”露营。

数据显示，到2020年，中国露营人数将达到3.6亿人，其中Glamping占比20%。

用于精致露营装备的支出比例越来越高

2021年，26.5%的客户在露营装备上的花费低于3000元。

25.9%的客户在精致露营装备上花费3000-5000元，47.6%的客户花费5000元以上。

消费者偏好的野营设备

在2021年，超过一半的顾客购买了帐篷、防潮垫、睡袋、帐篷灯。

21.3%的客户购买了星灯、煤油灯等等精致的露营装备。

为什么人们沉迷于精致露营？

2021年，中国精致野营消费者的两大动机是“热爱自然”和“体验新生活”。

Z世代进行精致露营的主要目的是放松和缓解压力，占84.2%。

Z世代露营者最喜欢的活动是烧烤和野餐，占总数的91.2%。

那么，国际品牌是如何借助露营风潮推动销售的呢?

报告中分析了三个案例：

▪ Gucci X The North Face

GUCCI与The North Face合作推出露营系列服饰。

▪ FENDICAFE

Fendi位于上海的Pop-up Cafe也被设计成一个露营地，在此期间，顾客可以从咖啡开始，体验品牌与露营文化的碰撞。

▪ 普拉达夏季户外系列

今年5月，普拉达(Prada)将其上海一家门店改造成了室内野营体验馆，其中设有一个点缀着帆布帐篷的日光浴室。

参考报告 《Azoya Consulting ：2022年中国精致露营市场分析报告(英文版)(1页)》

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