GWI：2022年全球Alpha世代洞察报告-未来消费者展望.pdf(附下载)

GWI发布了《2022年全球Alpha世代洞察报告-未来消费者展望》。分析了全球Alpha世代的人群特征与消费理念，并为品牌针对该人群制定营销策略提供了关键见解。

报告要点如下：

这份报告中的数据主要来自对19,240名8-15岁的互联网用户进行的一项在线调查。该调查涉及以下16个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、马来西亚、墨西哥、波兰、南非、西班牙、瑞典、土耳其、英国和美国。

1.Alpha世代正在拥抱“真实”的世界

去年的这个时候，比起见面，人们更热衷于在网上与朋友聊天来度过周末。而如今的情况大不相同;此外，数据也显示人们对网络世界产生了疲惫感。自2021年以来，喜欢计算机/IT等科目的青少年越来越少。相反，他们更重视像体育课或体育运动等现实世界的活动，这对孩子们寻求的娱乐类型具有更广泛的影响.

2.音频和电影对Alpha更具吸引力

Alpha世代正逐渐对小屏幕电子设备失去兴趣。他们越来越钟爱播客等无屏幕活动或电影院等大屏幕活动。疫情加速了播客的发展，而人们对新闻的参与度却在减弱，这表明在音频内容可能即将发生更大的文化转变到来。

3.随着上网设备越多越多，父母的监管难度也日益增大

与去年相比，除了平板电脑和笔记本电脑之外，孩子们使用的所有设备都不像去年那么容易受到监督。仅靠父母的监督和控制不足以保证孩子们安全的上网环境。第三方解决方案有机会在这个服务不足的市场中挺身而出，教导和鼓励孩子们批判性地思考他们的数字健康问题。

4.TikTok的快速增长仍在继续

TikTok现在最有潜力成为最受青少年欢迎的平台，它从2021年开始就已经超越了WhatsApp、Instagram和Facebook等社交平台。它的原始、凌乱、不费吹灰之力的美学的美学使诙谐幽默成为Alpha世代的必备元素，在未来，他们可能会更加重视Tik
Tok的创造性和音频方面的体验。

5.孩子们是全球建造类筑游戏的忠实粉丝

与成人相比，像《Roblox》和《我的世界》等建造类游戏在Alpha世代游戏排行榜上的排名更高。孩子们显然很喜欢这些平台带来的好处：批判性思考、学习新技能和合作的机会。这为品牌以社区为基础展开对话打开了新的大门。

参考报告 《GWI：2022年全球Alpha世代洞察报告-未来消费者展望(英文版)(37页)》

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