中国健身市场发展的原因是什么？什么推动了健身行业发展？

近期，全民健身兴起，健身市场发展迅速。那么具体来说，究竟有哪些因素促进了我国健身市场迅速发展呢?下文将对以上问题进行详细解答。

1、中国健身市场增长的主要动力

中国健身市场得以迅速发展主要有以下几大原因

(1)持续增加的可支配收入

中国的人均可支配收入由2015年的22,000元增至2020年的32,000元，复合年增长率为7.8%，且预计将以8.3%的复合年增长率增长至2025年的47,900元。

(2)不断扩大的富裕大众及新兴的中产阶级

中国的富裕大众及新兴的中产阶级人口于2020年已达到561.9百万，这预示着对健身服务及产品的需求不断增加。

(3) 城市化

2020年，已有61.1%的人口居住在城市地区，而2015年为56.1%。中国的城市化率预计2025年将达到65.5%，城市地区将增加逾80百万居民。城市地区人口的增加与消费升级相关，并引领健身活动的日益普及和消费增加。

(4)年轻人群

年轻人群往往对购买健身产品更感兴趣，并且其对健身活动的参与度亦更高。2021年中国50%以上的健身人群介于18至30岁之
间，2021年中国18至30岁的普通年轻人群达到267.1百万。

(5)不断提高的健身意识

对健康风险的担忧日益增长，导致中国人的健身意识提高，并增加了健身开支。

(6)政府支持

中国国务院推出了《全民健身计划》，为深 化体育改革、提高健身活动的参与度、促进全国健身活动的开展提供指导。

国家体育总局亦发布了《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式。

近几年来，我国线上健身行业发展迅速，多重因素进一步推动行业发展。

2、中国线上健身市场增长的主要动力

(1)活跃的互联网用户及提高的线上服务依赖性

智能手机的广泛使用推动了中国移动互联网用户的增长。根据灼识咨询报告，2021年，移动互联网用户总数超900百万，渗透率约为65%。同时，根据灼识咨询报告，2021年，中国移动互联网用户平均每日于手机应用上所花费的时间亦超250分钟，其中约
70%的时间花费在浏览手机应用中的线上内容。

(2)在家进行适合所有运动水平的健身及锻炼的普及

在家进行价格实惠的健身及锻炼已成为不可抗拒的健身房会员的替代选择，从而增加了对线上健身内容的需求。此外，线下健身房并不适合所有人，尤其不适合无使用健身器材经验或不了解健身房锻炼计划的初学者。

(3)为健身内容付费的意愿不断增强

线上健身平台的运营成本较低，
提供免费的健身内容及更加实惠的会员订阅。用户已逐渐意识到线上健身会员的价值主张，会员可获得个性化的健身课程、优质的健身内容，以及健身装备及食品折扣。此外，年轻一代亦更加重视健身及健康，更愿意为线上健身内容
付费。

(4)触手可及的专业线上健身内容及吸引人的线上健身社区

线上健身平台透过各种形式，如预先录制的视频课程及直播课，利用健身专业人士开发及演示的、易于理解的内容吸引用户。此外，线上健身平台上形成的具有吸引力的健身社区为线上健身创造一个社交和互动空间。

(5)不断变化的客户行为

中国的消费者更容易接受线上内容，并倾向于通过线上渠道购买产品及服务，此趋势在年轻一代中尤为普遍。不断变化的消费者心态及行为预计将进一步推动中国线上健身市场的增长。

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