Feedvisor：2022年亚马逊广告现状及策略指南.pdf(附下载)

Feedvisor发布了《2022年亚马逊广告现状及策略指南》。本综合指南详细介绍了赞助广告、亚马逊DSP、视频广告，旨在帮助品牌实现高广告支出回报(RoAS)并优化其关键词、指标和广告系列的整体表现。

在短短10年时间里，亚马逊已经悄然成为全球最大的电子商务和广告公司之一。由于其低廉的价格、丰富的产品选择、一流的客户服务和深厚的客户知识，亚马逊成为了第三方卖家和广告商的天堂。客观来看，亚马逊平台的月均访问量为24.5亿次，2021年的净销售额超过4690亿美元。亚马逊还收集了足够多的数据，这些数据构建出个人客户及其购物旅程的用户画像。鉴于其庞大的流量和数据以及定位能力，品牌和卖家需要利用亚马逊广告来发挥巨大的增长潜力。

但机遇也伴随着挑战。在需求和全球疫情蔓延的推动下，亚马逊广告竞争日益激烈。目前全球有970万卖家，其中190万活跃在亚马逊市场上。此外，2021年有超过10万个品牌加入了亚马逊，自有品牌在去年的影响力增加了两倍。所有这些竞争都为寻找特定产品的消费者增加了多种选择，同时也使他们被更多的广告轰炸。

广告激增和竞争加剧导致了成本的增加，使得战略投资比以往任何时候都更加重要。Feedvisor的2021年关键类别基准数据显示，单次点击成本(CPC)同比增长56%，广告支出增长49%，广告销售成本比率(ACoS)增长
20%。如今，要想在亚马逊上有效竞争，就需要瞄准关键字、产品、广告受众，并投资于各种广告类型，以及开发引人注目且相关的广告和体验。

参考报告 《Feedvisor：2022年亚马逊广告现状及策略指南(英文版)(21页)》

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