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Feedvisor：2022年亚马逊广告现状及策略指南（英文版）（21页）.pdf

上传人： Y**** 编号：69477 2022-04-25 PDF PDF 中文版中文版中文版 21页 732.29KB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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本文主要介绍了2022年亚马逊广告的现状和策略。亚马逊已成为全球最大的电子商务和广告平台之一，每月有24.5亿次访问，2021年销售额超过4690亿美元。亚马逊收集了大量的客户数据，为品牌和卖家提供了精准的广告定位能力。亚马逊广告包括赞助产品、赞助展示、赞助品牌、赞助品牌视频等类型。其中，赞助产品广告是关键词和产品详情页目标广告，出现在搜索结果和产品详情页上；赞助展示广告是亚马逊的自助式展示广告，用于在亚马逊网站和应用上扩展广告的覆盖范围；赞助品牌广告是关键词或产品（ASIN）目标广告，出现在搜索结果和产品详情页上；赞助品牌视频广告是关键词目标视频广告，直接链接到产品详情页。亚马逊广告策略包括结合自动和手动定位以增加广告展示、使用首选语言定位以扩展市场覆盖、使用动态细分以定位相关受众、尝试出价优化和建议以提高购买率和详情页查看率等。亚马逊广告的成功关键在于精准定位关键词和产品、广告受众，以及投资于各种广告类型，同时开发引人入胜和相关的广告和体验。

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但是，媒体格局、大流行的残余影响和消费者偏好的变化，为试图在当今广告世界中导航的广告商带来了独特的挑战。影响广告策略的因素零售媒体广告第三方cookie的消除被推迟到2023年中期，以及移动标识符的变化正在改变未来品牌增长的战略规划和预算。这些变化使第一方数据变得更加重要，而亚马逊等零售媒体网络在这方面处于领先地位。