​品牌金融(Brand Finance)：2022年全球商业服务品牌价值100强年度报告.pdf(附下载)

品牌金融(Brand Finance)发布了《2022年全球商业服务品牌价值100强年度报告》。

报告显示，全球服务品牌已经开始从COVID-19大流行中缓慢复苏。

• 德勤以298亿美元的估值在全球最具价值和最强大的商业服务品牌排行榜上遥遥领先。

• 人力资源品牌Randstad和Recruit主导增长最快的商业服务品牌。

• 新上榜者来自不同行业：Booz Allen(IT 咨询)、Global
Payments(金融科技)、Synchrony(金融科技)、Teleperformance(技术支持服务)和Refinitiv(金融市场数据提供商)。

• 商业服务百强品牌价值今年平均增长12%。

品牌价值与品牌实力分析

全球最大的商业服务品牌正开始从COVID-19大流行中复苏，但最有价值的五大商业服务品牌中，有四个尚未恢复到大流行前的价值水平。过去一年里，该行业的大多数品牌都恢复了增长，今年百强品牌中有85个品牌的价值出现增长。这清楚地表明，该行业在经历了过去两年的大范围中断之后已经转危为安。

德勤仍然是最有价值和最强大的商业服务品牌

德勤在商业服务100强排行榜中名列前茅，品牌价值同比增长12%，达到298亿美元，但仍低于大流行前的价值324亿美元。尽管受到疫情的影响，德勤在2021年的营收仍超过500亿美元大关。疫情爆发以来，咨询服务需求中断，许多品牌进行了重大转型。

除了计算品牌价值，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。根据ISO
20671标准，Brand
Finance对利益相关者权益的评估纳入了来自超过35个国家、近30个行业的超过10万名受访者的原始市场研究数据。德勤也是排名中最强大的品牌，其品牌实力指数(BSI)得分为90.2分(满分100分)，相应的品牌评级为AAA+。

新上榜者来自不同行业

商业服务行业正在扩大其范围，新进入商业服务100强排名榜的公司横跨IT咨询、金融科技、技术支持服务和数据提供商等多个行业。品牌多样性的增加证明了该行业在疫情期间的增长及其对商业伙伴和利益相关者的重要性。

新入榜者包括IT咨询公司 Booz Allen(估值35亿美元)、金融科技服务提供商Global
Payments(估值32亿美元)、消费金融服务品牌Synchrony(估值31亿美元)、金融市场数据提供商Refinitiv(价值17亿美元)和技术支持服务提供商Teleperformance(价值15亿美元)。

参考报告 《品牌金融(Brand Finance)：2022年全球商业服务品牌价值100强年度报告(英文版)(43页)》

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