电通(Dentsu)：可持续媒体的兴起.pdf(附下载)

电通(Dentsu)发布了新报告——《可持续媒体的兴起》。报告重点关注关注可持续行动，以及广告和媒体对环境的作用。气候危机已经以前所未有的方式主导了公众意识，解决这一危机需要行业和社会的转型。

考虑到这些巨大的风险，电通和微软广告公司进行了一项全球调查，以帮助商业领袖了解消费者在关键气候问题上的立场，以及消费者认为应该采取什么步骤来应对气候紧急情况。这些步骤并不局限于广告、媒体和营销，还着眼于对企业及其底线的更广泛的社会、企业和商业影响。

根据这项全球范围内的新研究，86%的人表示他们对气候变化感到担忧。相比之下，消费者对COVID-19大流行(85%)、朋友和家人的健康(79%)或他们所在地区的生活成本(76%)的担忧程度基本持平。

因此，企业面临着越来越大的压力，它们需要向员工、客户、监管机构和投资者证明自己的绿色“诚信”。贝莱德(Blackrock)预测，环境、社会和治理
(ESG) 投资的重要性日益凸显，预计到2030年投资规模将达到1万亿美元。

随着获得越来越多的关注(和财务审查)，企业正在应用更加健全和透明的报告框架和基准，如基于科学的目标来证明其资质。这可以考虑到组织内部拥有或控制的碳排放，甚至是那些不受企业直接控制的碳排放，例如其供应链中的广告。

甚至是那些不受企业直接控制的碳排放，例如其供应链中的广告。

在未来几年如何解决气候问题方面，私营企业既面临着巨大的责任，也面临着至关重要的商业需求。

鉴于气候问题影响地球的速度和严重程度，以及它改变行业和创造新市场的潜力，品牌没有时间自得自满。对于企业而言，解决其控制或供应链中的所有碳排放问题迫在眉睫。

广告是公司范围的一个来源，董事会很少考虑这一点，但根据研究，广告对消费者的重要性日益得到认可。这表明，随着企业和主要品牌正在做出净零承诺，有必要建立一个通用标准来衡量和报告媒体广告的碳足迹。

数据来源 《电通(Dentsu)：可持续媒体的兴起(英文版)(25页)》