GWI：Z世代最新趋势报告.pdf(附下载)

GWI发布了《Z世代最新趋势报告》。报告分析了Z世代的人群特征与消费理念。

报告要点如下：

气候变化是Z世代最关心的话题

Z世代普遍具有较强的环保意识，作为觉醒的一代，环保和可持续已成为其购物选择中的重要考虑因素之一。然而，与此同时，他们对未来环境状况的乐观情绪也在不断下降。在环保方面，它们有自己的缺点，但如果品牌想要与Z世代建立友好关系，就需要在环保层面下功夫，在其产品设计或者包装设计上展示生态意识。

网络电视成Z世代观看内容的首选方式

2021年第三季度，Z世代观看网络电视的时长首次超过了其广播电视观看时长——这对于Z世代的内容观看行为来说，可谓是一个里程碑式的时刻。与此同时，YouTube和Twitch的火爆意味着流媒体服务将面临新的竞争。

Z世代引领全球消费的整体趋势

Z世代对探索世界和尝试新事物兴趣浓厚，因此品牌在营销海外内容时十分容易俘获Z世代受众。此外，他们对植物性饮食、禁酒主义和喧嚣文化等不同生活方式的选择也为品牌提供了广阔的参与空间。

TikTok持续快速发展

Instagram仍然是Z世代最常用和最喜欢的社交媒体平台，但随着TikTok的快速崛起，这种情况可能会有所改变——自2020年第四季度以来，中国以外的Z世代在字节跳动应用程序上日活跃度上升了47%。

Z世代游戏玩家群体规模庞大

在游戏行业，Z世代玩家逐渐成为规模最庞大的玩家群体。九成的Z世代在各种设备上玩游戏，这一比例高于其他所有世代。游戏作为Z世代文化的重要组成部分，同时也是品牌在接触Z世代玩家的试金石。要实现这一点，品牌必须抓住游戏领域的新机遇。

数据来源 《GWI：Z世代最新趋势报告(英文版)(33页)》