DCMN：2022年营销趋势报告.pdf(附下载)

新冠肺炎疫情被称为“全球黑天鹅事件”(Black Swan event)。

虽然COVID是否真的是“黑天鹅事件”仍有争议，但毫无疑问，它在社会上产生了巨大的连锁反应。对于品牌来说，这些不可预测的情况迫使他们放弃标准的营销策略，重新审视在危机时期如何与消费者建立联系。

2021年10月，DCMN邀请了领先的市场研究机构Censuswide普查局对美国、英国、德国、法国、荷兰和印度的600名以消费者为中心的内部营销人员进行了调查，旨在了解他们在2022年的业务增长目标、营销预算和面临的挑战。此外，DCMN的Insights团队也在2021年10月对2002名德国消费者进行了调查。根据这两项调查生成了这份《DCMN：2022年营销趋势报告》。

报告概览

营销预算：大部分营销人员(66%)表示将在2022年增加预算，只有7.3%的人将减少预算。这对代理商来说是个好消息：71.2%的受访者还计划增加其合作的代理商的数量。

正确的媒体组合：预算还将用于开发新的广告格式和广告渠道。除了数字广告，营销人员计划重点关注和投资最多的三个渠道是移动广告、播客和CTV。

消费者主导：尽管隐私问题依然存在，但消费者对定向广告的需求仍然很大。43%的德国消费者表示，如果广告的针对性更强，他们会觉得广告更有帮助。然而，33%的消费者表示，他们不相信任何形式的广告，这表明营销人员需要努力消除巨大的声誉问题。

对于接受广告的消费者而言，进入2022年及以后的品牌所面临的挑战将是在隐私和个性化之间找到平衡，尤其是在iOS变化和第三方cookie终止的情况下。

数据来源 《DCMN：2022年营销趋势报告(英文版)(30页)》