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DCMN：增长指南—2022年营销趋势（英文版）（31页）.pdf

上传人： 是*** 编号：62843 2022-03-09 31页 3.27MB

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根据报告的内容，本文主要概括了2022年营销趋势，包括以下几个关键点： 1. 预算增长：66%的营销人员表示2022年预算将增加，其中法国营销人员预算增长比例最高，达到75%。 2. 媒体投资：除了数字广告，营销人员计划在2022年重点投资移动广告（47.5%）、播客（41.8%）和CTV（36.3%）。 3. 品牌与绩效：65.5%的营销人员更注重长期品牌建设，31.3%注重绩效目标。整体而言，55.3%的预算用于长期品牌建设，44.8%用于绩效目标。 4. 主要挑战：52%的营销人员表示，管理大量数据和跟上隐私法规是他们面临的最大挑战。 5. 消费者态度：尽管隐私问题日益增加，但58%的消费者表示，只要广告相关，他们就会觉得有帮助。然而，33%的消费者表示他们不信任任何形式的广告。 6. 未来展望：随着监管变化，营销人员将面临新的挑战，尤其是在绩效营销领域。品牌和绩效营销将更加紧密地结合，品牌建设将开始采用更注重绩效的方法。
2022年营销预算将如何变化？ 营销人员将投资哪些非数字渠道？ 消费者对广告的态度如何？
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