C2 Global：中国健身行业趋势报告.pdf(附下载)

C2 Global发布了《中国健身行业趋势报告》。

中国健身市场多年来稳步增长，耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等全球品牌以及李宁(Li-Ning)和安踏(Anta)等中国本土品牌的价值也随之提升。然而，虽然过去的大部分增长主要是由休闲运动服和相关的时尚趋势推动的，但时下，中国的体育活动的参与度确实是有了实质性的提高。

这一趋势正在迅速发展——参与体育和健身活动的中国民众显著增加了。COVID-19似乎推动了这一趋势在几个子行业的发展：家庭健身、健身房和户外健身。

与此同时，中国民众（尤其女性）对美和身材的标准观念发生了显著变化。在中国，拥有苗条的身材素来是人们健身的目的，但现在这一目标正朝着增加肌肉线条和整体力量的方向转变。在C2 Global对中国1159名消费者的调查中，受访者将“获得完美的肌肉线条”作为锻炼的主要动机(51%)，其次是减肥(40%)和预防疾病(33%)。

调查结果的亮点总结如下：

• 女性更喜欢瑜伽、舞蹈和团体课程，而男性偏好旋转、自行车和跑步

从该调查的总体反馈来看，最受欢迎的健身活动是：瑜伽(40%)、旋转(37%)、自行车(32%)、舞蹈(27%)、跑步(25%)和团体课程(24%)。但如果按性别来看，排名靠前的活动则会随着性别发生变化。

• 小众户外和健身品牌的崛起

顶级健身品牌的领跑者来自中国最大的品牌：耐克、阿迪达斯、李宁和安踏。同时，消费者也很青睐New Balance, Arc 'teryx, Lululemon和哥伦比亚等户外和专业品牌。C2 Global预计那些锐意创新的品牌将继续受到追捧，Maia Active等中国品牌也包括在内。

• 奥运会、NBA和国际足联(FIFA)是最受欢迎的体育赛事

受访者提到的热门体育赛事包括夏季奥运会、NBA、国际足联、冬奥会和世界健美大赛。

参考报告 《C2 Global：中国健身行业趋势报告(英文版)(20页)》

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