传媒行业专题：助力全民健身Keep引领全球智能健身浪潮-220227（20页）.pdf

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1、助力全民健身，Keep引领全球智能健身浪潮2022年02月27日行业专题诚信 责任 亲和 专业 创新2请参阅附注免责声明01引领全球线上健身市场，Keep铸就全产业链健身闭环Keep已经成长为中国及全球最大的线上健身平台，月活跃用户突破4000万人。通过人工智能辅助的个性化训练计划，为用户提供广泛、专业及一流的健身内容，同时辅之以各种智能健身设备、健身装备、服饰及食品，涵盖用户的整个健身生命周期，形成商业闭环。2021年前三季度实现营业收入11.59亿元，同比增长41.23%，毛利率维持在40%以上。020304摘要全民健身趁势而兴，线上健身迎来机遇期2021年我国的健身人群为3.03亿人，预

2、计到2026年将达到4.16亿人，年复合增长率为6.5%，为美国及欧洲的近两倍。同时，我国的健身人群渗透率为21.5%，美国为48.2%，欧洲为41.2%，提升空间较大。线上健身方面，我国的线上健身市场于2021年达到人民币3,701亿元，预计2026年将增至人民币8,958亿元，年复合增长率为19.3%。用户规模领跑，付费会员数提升空间较大2021年Keep的平均月活跃用户数及平均月度订阅会员数在我国线上健身平台中排名第一。2021年Keep月度付费会员数峰值超过400万人，季节因素导致付费会员数有所波动。风险提示用户留存不及预期，行业竞争风险。 9ZcZyXjWlXfUwVnMpOnN7N

3、9R8OoMqQsQpNfQrRpMiNqQpOaQmNqQvPmPnOwMnPxO3诚信 责任 亲和 专业 创新请参阅附注免责声明目录/ CONTENTS引领全球线上健身，提供全套解决方案01全民健身趁势而兴，线上健身迎来机遇期02用户规模领跑，付费会员数提升空间较大03风险提示04 4诚信 责任 亲和 专业 创新请参阅附注免责声明01引领全球线上健身，提供全套解决方案 诚信 责任 亲和 专业 创新5请参阅附注免责声明跻身线上健身平台龙头，提供健身全套解决方案01 Keep仅用7年时间即已发展成为全球最大的线上健身平台。 Keep始于2014年9月，成立卡路里科技，通过该公司正式运营并于20

4、15年2月推出了Keep线上健身平台。根据灼识咨询报告，至2021年末，按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep已经成长为中国及全球最大的线上健身平台，月活跃用户突破4000万人。 Keep开展全面健身解决方案，推出“内容+设备+配套产品”全周期服务。通过人工智能辅助的个性化训练计划（涵盖互动直播课及录播课），为用户提供广泛、专业及一流的健身内容。同时辅之以各种智能健身设备、健身装备、服饰及食品，涵盖用户的整个健身生命周期，形成商业闭环。资料来源：公司招股书，国泰君安证券研究表：Keep已发展成为全球最大的线上健身平台图： Keep服务客户健身全周期资料来源：公司招股书年份年份发展历程发

5、展历程2014成立卡路里科技并开始运营2015推出Keep线上健身平台，提供自有健身课程，月活跃用户达百万量级。2016平台月活用户达千万2018扩宽产品线，推出Keep品牌下的智能健身设备及配套运动产品，同时推出会员订阅制。2019订阅会员达到百万。2020推出互动直播健身课程2021平台的月活跃用户达到四千万人 诚信 责任 亲和 专业 创新6请参阅附注免责声明创始人掌握决策权，团队分工明确01 Keep创始人为单一最大股东，且具有较强决策权。 Keep创始人王宁持股比例达18.61%，且在股东大会上的投票权占比超30%。四位联合创始人王宁、彭唯、文春鹏及刘冬合计持股达23.65%。此外，

6、GGV实体持股16.14%，SVF II CalorieSubco (DE)LLC持股10.39%。 四位联合创始人分工明确、各司其职。董事长王宁负责整体战略、业务发展及综合管理，彭唯负责领导及管理Keep的线上平台事业部，刘冬负责运动消费品事业部（包括智能设备）整体战略及营运，文春鹏为公司附属公司董事。表： 主要股东持股比例表：Keep团队联合创始人各司其职资料来源：公司招股书，国泰君安证券研究股东名称股东名称持股比例持股比例王宁18.61%彭唯2.26%刘冬1.19%文春鹏1.16%GGV实体16.14%SVF II Calorie Subco (DE)LLC10.39%姓名姓名 年龄年龄