IAB：2022年美国数字广告生态系统展望报告(pdf版)

近日，IAB发布了《2022年美国数字广告生态系统展望报告》，2021年美国数字广告行业再次出人意料地实现了两位数的增长，预计在这艰难的一年里，该行业仍将是一个亮点。

然而，翻天覆地的变化迫在眉睫。行业领袖敦促我们关注消费者期望的变化、监管改革和人才危机。

IAB和普华永道对数字广告生态系统内约20位资深人士进行了采访，在制定2022年成功战略时，就三个关键领域达成了共识：

1.
消费者期望：消费者对数字广告容忍度(和预期)的下降，正不断影响广告支媒体和娱乐品牌的受众构成及规模。一场以消费者为中心的变革正在向我们走来，包括开发新的广告形式、资源及合作伙伴关系。

2. 监管改革：联邦政府和行业领导者有机会重塑能力，应在新兴技术与个性化，隐私和安全之间取得平衡。

3.人才及DEI挑战：应对激烈的竞争，吸引和培养人才，要靠创新或改进企业DEI政策。

数据来源 《IAB：2022年美国数字广告生态系统展望报告(英文版)(30页)》