二次元是什么意思？营销模式有哪些？产业链和发展趋势介绍

1 什么是二次元

二次元源于日本，日文名称niji- gen的汉字写法，中文直译就是“二次元”。二次元有狭义和广义之分，其中狭义的二次元也就是常说的ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说四个单词的首字母缩写)，指的是以虚拟人物为中心而展开的内容产品，主要有漫画、动画、电子游戏与轻小说。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG(Animation动画、Comics漫画与Games游戏的首字母缩写)。广义的二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。

因为二次元一般指的是某种特定的文化符号与审美取向，所以并非任何平面视觉的大众文化制品都是二次元。例如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不是二次元。

2 中国二次元用户群体构成

(1)泛二次元用户，是指会消费二次元内容，以及了解一定二次元文化的轻中度用户群体。

(2)核心二次元用户，即重度二次元用户，是指会持续重度消费二次元内容，并通过广泛参与相关活动,向周围人传播二次元文化的重度群体

3 二次元产业图谱

二次元产业分为内容生产、内容传播和周边延伸产业三个部分

(1)内容生产：主要有动画和漫画制作、游戏制作和海外内容代理

(2)内容传播：包括二次元综合平台、动漫平台、资讯平台和游戏发行

(3)周边产业延伸：包括手办、虚拟偶像、线下娱乐和二次元服装

4 二次元营销的三种模式

(1)二次元IP授权：借用知名二次元IP，通过多IP联动，打造全链路多触点营销方案，并增加消费者互动与体验环节，从而增加消费者与消费的联系。

(2)自创二次元形象：品牌方自己设计创建一个属于品牌方的二次元形象，该形象可以成为品牌方的代言人。

(3)二次元虚拟偶像：品牌方邀请到真实偶像作为品牌或者产品的代言人，与此同时，根据真实偶像的外形，为其设计了二次元形象，给人以新鲜感

5 中国二次元产业发展历程

(1)孕育期：1980年，中国电视台引进了第一部日本动画片《铁臂阿童木》，为黑白形式,并在国内引起轰动。随后，中国引进了多部日本动画片，如《哆啦A梦》、《七龙珠》、《魔法少女樱》，在国内受到广泛热爱。

(2)探索期：政府为动漫产业发展，制定了系列政策，从生产、播映、融资等方面推动产业发展。随着互联网在中国的普及,一些高校的BBS上出现了ACG板块，供用户进行分享与交流。一些专业的二次元社区也出现，比如动漫之家。

(3)成长期：Acfun和Bilibili于2007到2009年相继出现，重点推出了弹幕功能，让二次元产业的发展到了新阶段。移动互联网的兴起，进一步推动了二次元内容消费在线化的发展，二次元文化氛围进—步形成。

(4)爆发期：以《大圣归来》为代表的国产电影爆发，国产动画剧集的产量稳步提升，标志中国原创能力不断增强。二次元市场的规模效应和用户消费力不断上升，二次元细分产业，及周边产业迎来高速增长。

6 二次元产业发展趋势

(1)动画趋势：漫改促进国创动画发展，在未来，二次元产业中的企业不仅要培养更多的漫画创作者，产出更多的漫画精品，也要将那些精品漫画改编成动画。

(2)游戏趋势：将二次元元素植入传统休闲手游，发展潜力大，App Annie发布的《2021年移动市场报告》显示，休闲游戏在下载榜单中位居前列，占比高达78%，使用时长占到了43%。但是将二次元融入休闲游戏当中的做法仍然较少，是一个未来可以考虑的发展趋势

(3)周边衍生趋势：随着国创IP的影响力越来越强大，其延伸出来的潮流玩具，也将越来越受到市场的青睐;新兴技术的发展与应用助推二次元虚拟偶像的发展;线下娱乐发展前景明显，新兴的二次元线下娱乐有四类：2.5次元音乐剧、动漫博物馆、动漫演唱会和动漫主题餐饮店。而这四种线下娱乐类型，是未来中国二次元企业可以参考的模式;体验与租赁服务促进汉服出圈，二次元服装有较大的增长潜力。

来源：《艾瑞咨询：中国二次元产业研究报告（51页）.pdf》