​TVSquared预测：2021年全球CTV广告支出达130亿，2022达170亿

TVSquared发布了《2021年互联电视(CTV)加速变革报告》。

报告预测，CTV广告支出2021年将超过130亿美元，2022年将超过170亿美元。

为了评估新冠疫情对CTV的影响，以及买卖双方发生的加速和变化，TVSquared分析了2020年1月至5月20多个广告商类别的数十亿广告印象。

一、CTV在2020年疫情期间加速发展

在Q120和Q420之间，CTV的广告印象增长了80%以上，大规模增长与封锁期直接相关。同样，Q120和Q121描绘了今年的强劲前景，印象量和广告支出都增长了84%。

Q220代表了最初的锁定期，显示出最高的印象峰值

考虑到今年Q121的印象数比Q420增长了14%，该季度以预算和消费支出最大而闻名，因此开局强劲。

由于广告投放量已经超过了2020年的最高季度，CTV很有可能迎来又一年的大规模增长。

不过，尽管Q121的印象数有所上升，但支出仅比Q420略有减少。

尽管封锁，CTV的印象继续攀升

二、买家视角：CTV营销组合调查分析

超过65%的受访营销人员计划在2021年“适度”增加CTV支出，使当前支出增长5%-20%，而五分之一的人计划大幅增加20%以上。

调查结果还显示，流媒体广告的主要原因是不断扩大的覆盖范围，70%的人认为能够扩大覆盖范围，并与线性以外的受众接触。

有效的测量和归因被列为CTV广告的最大障碍/挑战，40%的受访买家支持。

阻碍广告商全面转向流媒体平台的最大挑战/障碍是：

三、权力博弈：通过发行商和平台采用使CTV战略多样化

调查结果显示，大多数买家在三到五家出版商之间跑来跑去。18%的受访买家声称，目前正在跨6到10个平台开展CTV活动。预计到2022年初，这一数字将有所增加，近30%的受访者计划将他们的组合增加到相同的数字。

从Q120到Q121，发行商利用率的总体增长率为76%，显示出在采用跨平台策略(跨多个流媒体发行商)方面迈出了巨大的一步。

TVSquared在节目CTV广告的采用上有了一个阶段性的变化，这个频道很快变得更加依赖于衡量和归属。利用节目CTV的独特广告商数量有所上升，与Q420相比，Q121增长了42%，而超过70%的买方回应称，目前以节目方式购买CTV。

另外53%的人同时使用第一方和第三方数据，这表明受众定位是CTV的另一个重点和优势。

2020年广告商使用的流媒体平台数量与2022年展望：

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数据来源：《TVSquared：2021年互联电视(CTV)加速变革报告》。