TVSquared：2021年互联电视（CTV）加速变革报告（英文版）（14页）.pdf

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1、与过去十年相比，电视行业在过去一年中取得了更多的进步和积极的变化。具体来说，对于互联电视(CTV)，这一流行病在多个方面起到了加速器的作用从消费者采用流媒体服务和增加收视率，到数字电视平台上广告支出的增加。2020年将作为一个前所未有的广告年载入史册。虽然许多经济部门受到了这一流行病的负面影响，但CTV的情况却不同。作为电视测量和归属领域的全球领导者，TVSquared在近18个月的时间里见证了客户对CTV的大量采用从印象增长和广告支出，到通过流媒体平台接触观众的客户数量。在销售方面，出版商平台的组合也在迅速加强，为营销人员创造了更多的选择。TVSquared拥有流媒体世界的最大视图，在CTV

2、生态系统的65+个平台上进行集成，并在20+个广告服务器上运行印象跟踪。因此，数据点在数百家出版商之间积累，并提供了用于衡量和结果的持续洞察，包括覆盖率、频率、增量覆盖率、性能和受众。鉴于TVSquared对CTV生态系统的大规模覆盖，我们不仅可以解决市场分割问题，而且我们对广告类别以及各种类型的发行商和平台(从直接流媒体服务到节目购买平台)的采用有着重要的看法，这些发行商和平台正利用这些发行商和平台来接触受众。为了评估COVID-19对CTV的影响，并了解随着我们进入一个大流行后的世界，买卖双方发生的加速和变化，TVSquared分析了2020年1月至2021年5月20多个广告商类别的数十亿广告印象。此外，我们还进行了问卷调查，调查了100名营销人员，包括代理商和广告商。对于CTV来说，2020年是一个具有里程碑意义的年份，尽管全球流感大流行带来了环境和经济因素，但其印象仍在逐季增加。随着广告收入在广告类别和营销渠道上的缩减，广告商们将目光投向了他们仍能接触到受众的黄金地带电视。在Q120和Q420之间，TVSquared看到CTV的广告印象增长了80%以上，大规模增长与封锁期直接相关。同样，Q120和Q121描绘了今年的强劲前景，印象量和广告支出都增长了84%。